2011东风本田汽车咸宁恒信南方店宣传营销策划方案.pptVIP

驰程本田五一汽车嘉年华 --暨欧版思域媒体品鉴发布会 —2012年4月29日—5月1日 陈 娟 车展分析 主力品牌 不集中 部分车型 资源紧缺 短兵 相接 如何突围 三大难点 思铭车型刚上市，全年库存没几台，目前供应相对比较紧缺 展位临近有丰田、BYD，现代、日产历届车展他们均已促销力度大吸引客户 竞争问题 货源问题 位置问题 位于13号位置 需要解决是如何吸引消费者注意 本次车展驰程面临三大难点 贴心 服务 车展分析 突围，需要挖掘我们的优势 东本的技术领先渗透在每一款车中，给消费者带来的直接好处就是产品质量可靠、省油、使用成本低。 除技术外，服务是汽车行业成功的关键。 驰程的金牌销售、3A用品、星月服务、保险管家，在消费者中树立了良好的口碑，特别是驰程的增值服务，保险理赔、二手车置换、会员俱乐部的建设逐渐完善更是锦上添花。 此次车展，我们在计划在现场联动客户游戏的宣传攻势，吸引消费者关注。 三大优势 内外 联动 科技 领先 强化广告诉求 凸显东风本田技术过硬形象 展会营销策略 车展分析 突围 四大策略 整合媒体传播 形成驰程本田立体化传播攻势 加强内部激励 促进销售和服务水平提升 强化外部促销 创新、联动形成展位超高人气 线上 营销策略 车展分析 传播通路 平面广告、网络广告、 手机短信 执行车展期间的车价 展厅增加抽