2011广州旷野户外用品国内营销项目计划书.pptVIP

旷野户外用品公司 国内营销项目计划书 广州旷野户外用品制造有限公司 仇国军 2011年元月广州 目 录： 一、前言 二、行业环境分析 三、消费者分析 四、渠道分析 五、品牌推广体系 六、团队架构 七、营销支持 一、前 言 ﹡根据中纺协户外用品分会的 《中国户外用品 2009 年度调查报告》 ，2008 年，中国户外用品零售总额达到 36.5 亿元人民币，较 2007 年的 23.8 亿元人民币同期增长 53.3%。2009年我国户外用品市场零售总额达48.5亿元,较2008年增长32.88%。 可见，户外运动用品市场增长非常迅猛。业内人士预测，中国的“大户外”市场将以 50%的年增长速度飞速发展，呈直线上升趋势，所蕴藏的市场将会超过100 亿元人民币。  二、行业环境分析 ﹡国内户外用品行业起步较晚，历史较短，消费群体正处于户外运动启蒙阶段，随着自驾车生活方式的兴起和双休日、度假日的增加，户外运动高速成长，带动户外用品行业保持高速增长的发展态势。 ﹡户外用品的消费与居民收入水平密切相关，伴随着我国国民经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，我国户外用品市场的容量也不断扩大。根据中国国家统计局的统计，我国城镇居民人均可支配收入自2002年的7,703元增加到2008年的15,781元，年复合增长率为12.70％；中国农村居民人均纯收入自2002年的2,476元增长