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义乌超达文体用品有限公司 网络营销策划书 分 院 班 级 姓 名 学 号 20XX年XX月XX日 目 录 摘 要 2 前 言 3 一、企业简介 4 （一）企业介绍 4 （二）企业现状 4 二、宏观环境分析 4 （一）政治、法律环境 4 （二）经济环境 4 （三）社会文化环境 4 （四）科技环境 5 (五) 自然物质环境 5 三、行业市场与竞争者分析 5 （一）所在行业现状与特点 5 （二）所在行业的竞争格局 5 （三）主要的竞争者及市场表现 5 （四）主要竞争者的营销策略 6 （五）评估竞争者的优势与劣势 6 四、消费者分析 6 （一）消费者的构成 6 （三）消费者购买行为特点 6 （四）影响消费者购买的信息渠道 6 （五）消费者使用产品的行为特征 6 （六）消费者购买后的行为分析 6 五、企业营销诊断（SWOT）分析 6 （一）S（优势） 6 （二）W（劣势） 7 （三）O(机会) 7 （四）T（威胁） 7 六、企业网络营销现状介绍 7 （一）网站名称 7 （二）网站网址 7 （三）网站经营内容 7 （四）网站经营现状 7 （五）网站经营优缺点 7 （六）网站截图 8 七、网络营销目标 8 （一）任务 8 （二）可量化的工作指标 8 （三）时间范围 8 八、网络营销工具应用 9 （一）网站策划 9 （二）邮件列表策划 10 （三）搜索引擎营销策划 11 （四）博客营销策划 11 （五）网络媒体策划 12 九、策划方案各项费用预算 12 十、预期收益及风险评估 12 （一）预期收益 12 （二）风险评估 12 十一、参考资料 13 十二、附件 13 摘 要 本网络营销策划书内容主要是介绍企业、企业现状及网络营销环境状况分析：包括宏观环境分析、行业市场与竞争者分析、消费者分析、企业营销诊断（SWOT）分析等，还有就是针对网络营销工具进行策划。其中为了让消费者充分的了解到义乌超达文体用品有限公司营销策划的对象，是义乌超达文体用品有限公司。我们选取该公司的品牌产品——三维立体画，作为主要的策划对象。经过各方面的调查和了解，我们义乌超达文体用品有限公司义乌市超达文体用品有限公司坐落于义乌市西城路留雅，占地面积20000余平方米，厂房近30000平方米，拥有国外进口的成套先进设备，专业生产各种规格、款式的铁扣、挂历、铁条、日历夹、单铁丝圈、双铁丝圈、塑料活页环、塑料圈、PP塑料片及各种塑料片材。拥有国外进口成套设备，拉片机、海德堡、小森机。专业生产PP、pet、三维立体片材、铁双线圈、单线圈、塑料圈、印刷、相框、台历、日历、挂历、记事本、笔记本封面、手提袋等产品。拥有各类专业人才，具有强大的生产潜力，产品工艺先进、质量可靠。在全国市场占有率高达50%以上，远销东南亚及港、澳、台等地区，深受广大客户青睐。商业发达，市场繁荣在市场经济、市场竞争趋于白热化，该项目投资少、回报高、极大地降低了投资风险，能起到迅速积累财富的效果。美工设计、Flash动画、企业形象成为企业最关注的地方，至于网站是否符合文体用品产品网络营销的需要，是否便于今后的功能增加或调整，并不考虑。在全国市场占有率高达50%以上拥有国外进口的成套先进设备各类专业人才，具有强大的生产潜力，产品工艺先进、质量可靠义乌市胜通文体有限公司技术力量，管理严谨，设计意念独特、新颖本着高起点、高质量、高服务的宗旨，凭借丰富的生产经验和对市场敏感的把握产品远销欧美、中东及东南亚各地区深受中外客商的好评。依附于全球最大的市场让打造成为拥有超强的竞争力，优秀的品质，优秀的管理团队，极好的客户口碑的同行业佼佼者。致力于PP片材生产，及6色印刷于一体的结合式生产模式，能大大的提高生产效率，缩短生产周期，给客户带来极大的便利。本着以“品质第一、诚信为本”的经营方针为理念，注意产品开发，不断更新，不断扩大技术力量，推阵出新，维持在该行业的领先优势。积极扩大国内事业，奋力扩展国际市场!各类专业人才具有强大的生产潜力，产品工艺先进、质量可靠。市场潜力大，购买力增加文体用品多元化、多层次消费结构已经形成，且向高档产品发展。电脑网络技术的发展，传统的办公和学习方式发生了新的变革。在商品流通环节上，外资企业已进入了批发零售业，在电子商务方面有较强的发展势头。政府的采购已从试运行扩大到普遍行为，较高价值的办公用品如复印机、传真机将很快纳入政府采购范围。投资少、回报高、产品功能相似/index.shtml （三）网站经营内容 公司介绍、产品展品、产品分类、新闻动态、行业动态、服务等。 （四）