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中小企业市场营销策略分析 2014 年 10 月 15 日  目 录 一、引言 2 二、中小企业进行市场营销战略的原则及必要性 2 （一）中小企业进行市场营销战略的原则 2 （二）中小企业进行市场营销战略的必要性 2 三、中小企业在市场营销战略中存在的问题 2 （一）市场营销的观念及方法的滞后 没有理性的营销战略指导 2 （二）缺乏市场定位 缺乏营销人才 3 （三）营销竞争方式单一 缺乏有效的销售模式 3 四、应对中小企业市场营销问题的对策建议 3 （一）树立符合发展市场营销新理念 制定合理的营销战略 3 （二）创建并培养优秀的营销团队 4 （三）创新并建立科学的营销管理体系 利用好网络营销 4 五、结束语 4 参考文献 5 摘要：近年来，随着我国市场经济建设逐步完善，市场竞争日益激烈，中小企业由于其所面对的市场结构形成的环境特性, 规模类型在竞争中处于不利地位。面对如此严峻的形势，中小企业市场营销战略的制定对于中小企业快速健康的发展是极为重要的，怎样培养、增强及创造中小企业的竞争优势，成为中小企业迅速发展的关键性问题。因此，认真地探究中小企业在市场营销中的发展与创新，具有非常重要的战略意义和现实意义。本文首先分析了中小企业进行市场营销战略的原则及必要性，其次分析了影响中小企业市场营销效果的因素，接着提