葡萄酒厂案例分析.docVIP

民权葡萄酒厂始建于1958年，坐落于黄河古道、万亩葡萄园腹地的民权县城。 “想活99，常饮民权葡萄酒。”提起民权葡萄酒，当地人的自豪溢于言表。对于因葡萄酒而出名的河南省民权县来说，葡萄酒所带来的不仅仅是税收和知名度，其已成为当地人生活的一部分。 1963年，民权葡萄酒厂开始租用天津粮油食品进出口公司的“长城”牌商标，进行葡萄酒的批量生产，并通过该公司出口部分产品。公司产品曾两次代表中国，参加莱比锡和新加坡酒类评比会，主要产品民权牌白葡萄酒(原长城牌白葡萄酒)1979年被评为中国十八种名酒之一，并于1988年被轻工部授予中国轻工产品出口金奖。 民权牌干白葡萄酒1988年10月在法国巴黎第十三届国际食品博览会上获国际金奖，1994年6月获北京第五届亚太国际贸易博览会金奖，1989年以来两产品又被河南省人民政府列为宴请专用酒，产品拥有3个国优、15个部优及10项国际大奖称号，先后出口至美国、日本、香港等10多个国家和地区。 1991年3月，民权葡萄酒厂被列为中国重点发展的四个葡萄酒厂之一。1993年5月，该厂又被国家外经贸部授予产品进出口自营权。“长城”商标在民权葡萄酒厂的精心呵护下，和风细雨地走过了30多年的历程。此时“长城”牌葡萄酒多次在国际、国内的评酒大赛上为民权葡萄酒厂争得荣誉，并在市场上长期处于供不应求的局面。1992年，民权葡萄酒厂内部负责人多次向厂有关人员建议买下“长城”商