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调查显示：消费者对车系的偏爱将会影响到其购车行为 新华信汽车营销解决方案 李 鹏 由于地域环境和历史背景存在较大差异，造成世界各国在人文观上形成较大差异。这种人文观差异也 会很自然地会影响到造车理念。所以一部车从外观、内饰到性能都会或多或少反映出一个国家人文精神。 在众人眼中，德国车素以沉稳见长，美国车则以奢华气派闻名，而富于的浪漫气质的法国车又曾让多 少年轻男女为之心动。如今，几大汽车工业强国的汽车厂商都已在国内开枝散叶，面对国内车市 “多国 部队”，消费者是否对某一车系抱有好感，对车系的偏爱又是否会影响到其购车选择呢？新浪汽车频道与 新华信国际信息咨询（北京）有限公司共同推出了“你会为车系风格买单吗？”的网络调查，共回收有效 问卷485 份。 有 6 成受访者认为对车系的偏爱会影响到购车行为 当前国内车市已经形成由德、日、意、美、法、韩等国外几大主流车系所引领的市场格局，中系车虽 然近年来表现抢眼，市场份额不断提升，但产品仍集中在中低端车型，要在中高端市场要占据一席仍尚需 时日。随着市场中车型不断丰富、消费者购车理念日渐成熟，市场竞争正在迅速升温。这不仅仅体现为国 内汽车企业间的相互斗法，各车系间的较量更是暗流涌动，国内车企正由“单兵”向“兵团”化作战发展。 车系之争正在升级，那么，消费者在购车时，除了对品牌、价格、车型以及性能等因素格外关注外， 不同车系是否也是影响消费者购车选择的一个因素呢？消费者又是如何看待它的影响力呢？新华信调查 显示，消费者对于车系的偏好对购车选择会产生至关重要的影响。在本次调查中，有 84.3%的受访者认为 对某一车系会存在偏爱。这其中有 26.6% 的受访者认为对车系偏爱在购车时的影响力会达到 81－100%， 33.6%的受访者认为影响力为 61-80%，两者超过 60.2%，41-60%者为 21.4% ，认为影响力在 0-20%的受访 者只有 4.7% 。 您认为对车系的偏好在购车中会产生多大影响力 0% 10% 20% 30% 40% 81－100% 26.6% 61－80% 33.6% 41－60% 21.4% 21－40% 13.6% 0－20% 4.7% 第 1 页，共 4 页 北京：朝阳区酒仙桥路 14 号兆维大厦 7-8 层 100016 电话：010 传真：010 上海：漕溪北路 88 号圣爱大厦 4 层 200030 电话：021 传真：021 广州：五羊新城寺右一马路 18 号泰恒大厦 7 层 510600 电话：020 传真：020 公司网址： 车系偏好如此重要，那购车者的车系偏好是如何形成的呢？调查发现，实际驾乘体验和专业的媒体的 驾乘宣传是购车者车系偏好形成的重要成因，分别为 35.1%和 21% ，其次为因喜欢某一款车，从而对该系 车都抱有好感的占到 15.5%，因喜欢当地文化，影响到车文化的占到 14.0%，亲朋好友议论的只有 7.8% 。 德系车备受推崇 既然车系偏好能左右消费者的购车选则，那么消费者会钟情于哪国车呢？新华信调查显示，德系车在 此次调查中以 66.2%的绝对优势领先于其他车系，日系车和意系车较为接近，分别为 10.3%和 9.7%排在第 二、三位，其他车系均在 1-3%之间。德系车如此受到国内消费者推崇并不偶然。 您更钟情于哪国车 0% 20% 40% 60% 80% 德系 66.2% 日系 10.3% 意系 9.7% 中系 3.1% 美系 2.7% 英系 1.2% 法系 1.0% 韩系 1.0% 无所谓 4.7% 在国内，德系