现实农场——DIY庄园 调研报告.docVIP

《实训项目１》 （项目调研报告） ——DIY庄园 计算机系 班级：XXX 学生：最幸福的天堂 学号：XXXXXX E-mail：XXXXXX ◥◣◢◤目 ? 录◥◣◢◤ 目 录 I 引言 1 1. 系统定位和前景 1 1.1 分析要点１－目标和战略分析 1 1.1.1 电子商务应用基础和支持的目标 1 1.1.2 当前销售或提供什么产品和服务 1 1.1.3 当前目标市场的特征 1 1.1.4 采用什么方式实现其目标，其成本如何 2 1.1.5 采用什么方式保证其产品和服务的质量 2 1.1.6 采用什么方式树立品牌形象 2 1.2 分析要点２－内部环境分析 2 1.2.1 高层领导对电子商务系统和信息技术的态度 2 1.2.2 信息技术利用的深度和广度 3 1.2.3 过去是否有用新技术的经验 3 1.2.4 电子商务应用内部用户的特征、教育情况，技术程度和对新技术的接收能力。 3 1.3 分析要点３－外部环境分析 3 1.3.1 外部竞争对手的电子商务应用情况，以及竞争能力。 3 1.3.2 自己弱点分析 3 1.3.3 通过对市场和客户分析，明确电子商务应用的外部客户特征，技术强度等。 3 2. 行业结构分析 4 2.1 现有竞争对手间的竞争 4 2.2 替代品的威胁 4 2.3 行业的进入壁垒 4 2.4 供应商的议价能力 4 2.5 购买者的议价能力 5 3. 市场分析 5 3.1 分析市场规模 5 3.2 分析顾客的贡献水平。（了解顾客偏好：交流、调研统计） 5 4. 竞争对手分析 6 4.1 谁是你的竞争者？ 6 4.2 竞争力度？ 7 4.3 覆盖的区域在哪？ 7 4.4 他们有呼叫中心吗？成本如何？ 7 4.5 他们的在线产品以哪种语言支持？ 8 4.6 他们提供了那些多媒体介绍？ 8 4.7 他们的合作伙伴是谁？ 8 5. 自身分析 9 5.1 你所拥有的核心能力是什么？ 9 5.2 顾客为何从你这购买，并保持忠诚？ 9 5.3 电子商务系统对于提高你的产品质量有什么帮助？ 9 5.4 企业未来业务增长点和延伸的范围是什么？ 9 5.5 你的产品能够满足客户的需求吗？ 10 6. DIY庄园项目计划甘特图 10 7. DIY庄园项目计划网络图 11 《DIY庄园》调研报告 引言 现代生活的快节奏早已缠住了众多都市人群沉重的脚步，他们在歇息的同时对自己的生活有着更高的最求。他们追求绿色生态，追求新生活，追求真健康。 系统定位和前景 分析要点１－目标和战略分析 电子商务应用基础和支持的目标 应用的基础是通过建立自己的DIY庄园特色网站，发布关于庄园的租地、购苗等信息。完成交易的第一个步骤。聘用一些专业的大学生以及有技术的农民。 支持的目标是让更多的客户知道、了解我们的DIY农庄，从而提高自己的知名度，从浙江出发，以一传百，最终占有全国市场。 当前销售或提供什么产品和服务 DIY农庄是农家乐形式的延伸或扩展，不仅能像农家乐那样给游客提供农家餐饮，不同的是他主要是让客户自己动手种菜，同时农庄多为游客提供一种休闲小住的集观光、参与、健康、休闲、度假、娱乐于一体的综合型服务。 销售产品：自种的有机蔬菜、农具、租用的土地、种植技术、各类菜种、水产品。提供的服务：住宿、钓鱼、种菜、餐饮、娱乐等 当前目标市场的特征 在如今科技迅速发达的环境下，都市生活节奏越来越快，人们在都市生活往往感到压力比较大，却无处释放压力，忽视了室外活动的乐趣与惬意。而在健康方面，城市的人也越来越注重品质生活，希望吃到绿色蔬菜。 而农村部分土地因为各种原因而遭到荒废，无法得到充分的利用。 采用什么方式实现其目标，其成本如何 目标是通过各种传媒推广方式譬如：微博社区、电视广告、发放宣传单、建立官网等，以最小的成本取得最大的利益。 成本主要包括：网站的架构及宣传；现实农场场地的租赁和维护；劳作工具及秧苗的购买；人员的劳务等。 采用什么方式保证其产品和服务的质量 精心设计DIY农庄布置，研究如何更高效的让客户得到自己种的果蔬，制作我们的菜肴，留住顾客的心；通过网站追踪了解蔬菜培育情况，定期发布产品成长状况信息及照片。同时应时刻树立危机意识，不断提升和发展自己，并且注意维系顾客关系，建立“顾客资料库”， 经常与重要顾客保持联系。 采用什么方式树立品牌形象 过硬的种植技术质量 高端人才的引进及培养 独特的农场营销手段，突出产品、服务的特质、特征、特点。 DIY农场品牌网络推广 分析要点２－内部环境分析 高层领导对电子商务系统和信息技术的态度 随着计算机网络不断发展与普及，电子商务系统和信息技术在社会生活中得到越来越广泛的利用。对于我们的DIY农庄项目的宣传与推广提供了有效的途径，并且还能及时提供一些有效的信息，方便客户了解农场种植动态。 信息技术利用的