网站媒体属性运营与网络编辑的职责转变.docVIP

网络媒体属性运营和网络编辑的职责转变 　　在媒体从业的这段时间，一直在思考的一个问题就是网络媒体属性如何运营，网络编辑的职责是否只是“网络搬运工”?在过去的两年，我们还能够听到很多这种声音。现在网络搬运工这种职责的定位已经渐渐消失于大众耳边的时候，是不是这种状况已经改变。网络编辑的职责，已经不单单的只在做作新闻的转载和简单的新闻加工?这或许正是我想说明的问题。 　　网络媒体属性的运营应该考虑的因素 　　这里只单单提出网络媒体的属性运营，是和运营网络的公司定位分不开的，也基于网络媒体肩负着传播信息的功能。但是，探讨网络媒体的属性运营更应该看到我们公司的最终目的是什么?信息化是从受众的角度来说，创造价值是从公司的角度来说的。也就是网站的内容建设如何运作才能够达到受众满意和公司双赢的效果。那么，这种运营应当考虑的因素应包括以下这些。 　　1、 媒体的定位 　　综合门户网站、行业垂直门户网站、商务网站、移动互联网、社交网站等等，不同的网站属性定位，决定该网络平台采取什么样的内容战略。比如，综合门户网站，是以新闻资讯满足最广泛受众群体的信息需求、了解社会的需求、参与社会化而建立的平台。这种网站得有一个属性是和传统平面媒体比如日报的职责和功能有相似的地方。因此，其内容板块的架构，从新闻价值的角度来考虑兼顾了及时性、显著性、重要性、关联性和趣味性等等所有的属性，以满足不同属性(性别、年龄、职业、文化差异等等)信息需求。行业垂直门户网站更强调受众的集中化和属性相似性，单一群体定位分众化，内容运营高端化。商务网站不论是B2B还是B2C等网站内容建设更多属于从属地位，是一种信息服务而不强调媒体属性，其内容更关注于从用户需求的角度去建设平台的内容体系等等。依此类推。 　　2、 公司的定位 　　公司运营网络媒体的最根本的目的，决定了网络媒体在内容运营上的不同。当媒体属性的定位确定以后，就要综合考虑公司是希望通过受众的多寡建立网络公关、品牌传播的盈利体系还是基于产品和技术的销售和服务的盈利体系。不是任何一个媒体都能够达到新浪、搜狐、网易、腾讯那样广泛而庞大的用户群体的。基于技术和产品更强调用户价值的可转换成程度。 　　3、 网络平台在公司的地位 　　这一点的考虑，也是在解决了媒体定位、公司定位后应该考虑的一个问题。以内容为中心、以内容作为公司产品的辅助服务等等，决定着该网络平台的内容中心建构模式和内容运作模式、以及内部沟通的模式。 　　4、 受众的特点和行为 　　泛众化和众化现阶段媒体运作的基本模式。众化是现阶段媒体发展的趋势，不论传统媒体还是新媒体。强调精准营销的另外一个角度，就是我们在聚合有着相似的趣味和行为的用户，为他们提供内容，并利用他们产生和创造价值。 　　5、 成本、内容团队、运作 　　成本因素是建设一个内容中心必然要考虑的因素。内容团队和运作给予以上四种定位之后，运作的恰当清晰该媒体的运作属性和地位，在打造团队和内容运作模式上，团队能够高效运作，并制作出适合媒体受众群体口味的内容产品，将为该平台在内部建设、沟通上节约成本创造价值。团队的建设和内容的架构取决于编辑部负责人的素养和对于媒体的理解。这部分将在打造编辑部中有所阐述。 　　网络媒体属性运营内容的信息化与价值 　　“媒体的定位，首先是面向受众的，是提供关乎国计民生和影响经济发展等等影响力比较大的事件的，头条的选择更显媒体的定位，网络媒体相比传统媒体更应倾向于信息的价值，促进信息化的发展，舆论监督而成为辅助作用，同时也不会像传统媒体那样，成为一种文化工具。”这是年初我针对搜狐将企业标志性的事件放在网站首页的头条，将政治风云人物的新闻放在二条或者从属地位这一事件所做的思考。市场化媒体是以一种开放的姿态去处理信息的选择。将当前或者当下阶段有着重大影响力或者关乎国计民生、广大民众切身利益的新闻资讯放在媒体空间最有价值的空间，凸显媒体属性定位的转变。传统媒体的市场化或者分众化的发展趋势，更显示了媒体对于公众的开放，对于社会化的重大事件包括时政、经济、社会领域积极开放的姿态，让广大参与到公共事件的互动中来，对社会发展是一种进步。 　　这是简单的对于综合资讯类网站的一种思考。那么针对垂直行业门户网站来说，是不是也一样的呢?我认为，答案是肯定的。垂直行业门户网站关注政治与经济的互动;关注技术与产品的革新;关注行业经济发展的潮流与态势;关注行业经济人物的观点交锋与对话等等。这种媒体的属性决定平台媒体的内容建设是信息价值论为主导的。这种媒体是真正的市场化为主导的媒体。 　　对于商务类或者社交类网站。其内容建强调的是用户的体验和满足受众的需求。我们不可能要求一个B2C网站的内容将行业经济发展的重大事件放在重要的位置，因为网站的主题定为要求内容应当符合消费者希望看到的信息。具体的来讲如最新产品的报价、功能、