基于企业社会责任的品牌策略研究_2013.4.docVIP

基于企业社会责任的品牌策略研究一、绪 论 3 二、概念界定 3 三、我国企业社会责任现状及品牌建设问题分析 3 （一）企业履行社会责任的现状 3 1.法律层面 4 2.经济层面 4 3.伦理层面 5 4.慈善责任层面 5 （二）基于社会责任的企业品牌建设状况分析 5 1. 企业社会责任与品牌影响力关系认识不清 5 2. 片面追求品牌建设的经济性利益 5 3. 品牌伦理失范行为的社会惩治机制不健全 6 四、基于企业社会责任的品牌策略建议 6 （一）企业承担社会责任提升品牌影响力 6 1.积极转变企业的发展观 6 2.从战略角度选择企业社会责任活动 7 3.积极主动为利益相关方承担社会责任 7 （二） 结合社会责任的品牌营销 7 1.制定相关的品牌战略 7 2.多形式开展基于社会责任的品牌营销 8 （三） 健全品牌伦理失范行为的社会惩治机制 8 1.法律层面 8 2.企业层面 9 3.经济层面 9 结 论........................................................................................................................................................9基于企业社会责任的品牌策略研究对于一个企业来讲，企业的社会责任不仅仅只限于企业出具“社会责任报告”而已，并且应该将企业社会责任植入企业管理之中，使之成为管理体系中的一个重要的组成部分因此企业应该以战略的眼光来重视企业履行社会责任所带来的竞争力的提高。 ABSTRACT As for an enterprise speaking, the social responsibility of the enterprise not only limited to enterprise issue social responsibility report just, and social responsibility of the enterprise should be implanted in enterprise management, as a management system in an important part of the enterprise competition is the one of the important factors so enterprise should with strategic vision attention to attention to corporate social responsibility brought about by the enterprise competitive improve. This paper is intended to social responsibility of the enterprise as the foundation, based on the brand construction, this paper discusses the social responsibility of the enterprise and brand construction, the relation between the analysis enterprise brand building social responsibility to perform, and the problems to corporate social responsibility from the perspective of social responsibility construction strategy proposed brand, in order to further promote the enterprise brand competitiveness. KEY WORDS Loyalty；incentive mechanism；enterprise culture一、 绪 论 ，企业社会责任运动在欧美发达国家发起，并不断的被世界所重视发展起来。从20世纪90年代中期至今，我国体制改革的问题造成了企业社会责任意识的“缺失”。概念界定 本文依据现在主流的社会责任理论——利益相关者理论，结合国内外专家学者对企业社会责任的定义将企业社会责任概念理解如下：企业社会责任就是企业在投资—生产—销售—赚取利润的过程中，对其包括股东和股东之外所有相互影响的利益相关者的责任。因为在现今企业的经营过程中已经不仅仅是一个单方面的环境，而是一个和企业利益