山寨手机的发展研究.....安庆师范学院2010级物流管理一班王飞原创及上传。。.docVIP

山寨手机的发展研究 -物流一班“梦想远洋”团队整理 -2011-04-05 名词释义： 山寨，顾名思义，就是占山为王的意思。但是，随着时代的发展与前进，山寨逐渐地脱离了原有的意思，摇身一变，成为了“抄袭”，“假冒”的代名词。山寨的新意伴随着时代的步伐，逐渐出现在了人们的眼前。 山寨手机: 什么叫山寨手机？对于初识者，山寨手机应该是一个品牌手机，但是现实的尴尬出现了，山寨手机被人们戏称为假冒伪劣的产品，并且把“山寨”这一头衔，独自地颁发给了中国大陆的一些手机制造商。金立，天语，中天，一批批国产手机被冠之于“山寨”手机。到底什么是山寨手机？山寨手机有什么好处，又有什么坏处呢? 【中天手机】 背 景 分 析： 【宏观背景】： 中国正处于从“中国制造”到“中国创造”的转型阶段,企业作为市场主体,企业转型是必然要求。“山寨机”作为一个敏感并且有很大争议的手机“品牌”在这样的背景下诞生,它的产生和热销并不只是偶然。“山寨机”的生产者、销售商、设计人员很懂市场,他们很了解消费者的需求和消费心理。他们推出的产品的特点,比如外观新颖、功能全、待机时间长,价格便宜等等,正是消费者需要的。“山寨机”的款式翻新很快,很契合喜欢变化、喜欢新事物的年轻人的心理,“山寨”现象在一定程度上体现的是一种浮躁的快餐文化。可以说,“山寨”精神有值得我们借鉴的地方。国内品牌手机生产、销售企业,应该把“山寨机”的“崛起”作为一次挑战,“山寨机”的成功虽然有不规范的地方,但是它了解、迎合,甚至引导市场的消费,它身上的“创新”精神是值得品牌企业借鉴的。“山寨机”的生产、销售理念是对传统生产、销售理念的挑战。面对“山寨机”的走红,国内的手机巨人们不应该怨天尤人,应该在反思自己的生产、销售模式的基础上,学习新的观念,迎头赶上。本文从“中国制造”到“中国创造”转型期的中国经济背景入手对“山寨机”作了大量的实地考察。客观的分析了从“中国制造”到“中国创造... 【行业背景】：以“山寨手机”为代表的“山寨产品”，销售纷纷火爆，正规厂商反而节节败退。从2006年山寨手机大举入侵以来，国产手机的份额逐年下滑，尤其是在过去曾经辉煌的三、四、五线市场，国产手机的竞争力也在不断下滑。而造成山寨这种什么造型都造的出来的原因更简单了，山寨场子根本不需要市场定位，用不着替自己的产品负责，他要管的只是把手机数量造的多，什么东西都要多，声音要响，屏幕要大，待机时间要长，甚至摄象头也要多，喇叭也要多，而质量，制造工艺，手感他们根本没有必要担心，因为会买山寨的人没有几个会对手感、机身、质量要求太高。再加上手机这些东西大部分没有外观专利，也成了各山寨要模仿的对象。 【天语】 【中兴】 【诺基亚】 【三星】 情 节 分 析： 山寨手机出现状况：由于其核心的系统受制于国外先进的科技限制，其发展的步伐明显放缓，但是由于山寨手机对于消费者的吸引力逐渐增强，因此山寨手机发展和研发的步伐在近几年加快了，主要体现在： 一：运用自己的核心芯片。机型特点为大多基于 MTK 手机平台。 二：性价比较高。这些手机功能极其丰富，价格极其低廉，外观极其新颖。 三：满足一些低收入者的虚荣心。由于其模仿品牌手机的特征较为逼真，很多消费者为了省钱和满足拥有品牌手机的心情，纷纷购买山寨手机。 山寨手机发展困境：随着政府对可能涉及知识产权纠纷山寨电子产品的打压，以及山寨企业本身技术的缺乏，没有新品支撑的山寨产业正面临前所未有的危机，是转型还是硬撑？保守估计有上万山寨厂商面临“生死”抉择。 具体体现在以下几个方面： 困境一 山寨手机利润急剧下滑。由于手机行业存在暴利，导致大量企业和个人纷纷投资于手机业，大约有上万家企业开始进入手机行业，导致山寨手机面临尴尬的局面，一面是暴利的吸引，而另一方面是其他企业竞争，导致自身不得不实施降价战略。工厂设在龙岗的钱永利曾经在1.0山寨时代赚了不少钱，他那时专门做山寨摩托罗拉手机的外壳，只要摩托罗拉推出一款新的产品，钱永利在一个星期之内就能把这些最新的外壳提供给集成商，“一年的净利润超过200万元。”但随着众多企业来做山寨手机，山寨手机竞争异常激烈，山寨手机利润急剧下滑。 困境二 平板电脑市场前景难测。在山寨手机和山寨电子书无法担当继续支撑山寨电子产业的大任后，苹果发布的Ipad平板电脑似乎成了山寨企业最后的救命稻草。记者在深圳多个卖场发现，目前的山寨平板电脑产品大致有两种，一种外形酷似Ipad，其实就是一个上网本，价格大概2000多元左右，比上网本贵不少；另