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我的广告新思维 ——从手机中看媒介新应用 今天我的新思维，就是从新兴的手机媒介的手机应用开始谈起，原因有三：第一、现在智能手机已经成为了手机市场的主流；第二、智能手机的应用千变万化，吸引了成千上万的手机爱好者；第三、手机是新兴的媒介，随着传统媒介的日益衰落，广告商的目光必定会转向新媒体，手机也必是一个主战场之一。所以，我就从手机媒体中，简要的说一下自己对于广告的看法，对广告思维转变的想法。 生活在21世纪，离不开就是手机，据有关数据统计，截至２０１０年年底，全球网民数量已达２０．８亿，手机用户数量已达５２．８亿。但是２０００年初，全球手机用户数量仅为５亿，网民数量为２．５亿。仅仅１０年的时间，手机用户和网民数量就迅猛攀升，分别突破了５０亿和２０亿大关。从网络接入方式来看，移动宽带用户更是飙升至９．４亿。从趋势来看，越来越多的手机用户，越来越热的手机应用，必将成为广告的新战场。 在我的思维中，广告就是一种门新兴的行业，各色各样的人都可以从事的一种行业，但是从我学习了新媒体，接触到手机媒体，我就开始思考，怎么样才能把广告做得更好？ 值得我的思考，先从中国的手机市场看起。 有关数字显示，截至2010 年10 月底，中国手机用户规模已达8.42 亿用户，覆盖了超过60%的人口。截至2010 年6 月，中国手机网民的数量达2.77 亿，已经接近PC 互联网3 亿多的用户基础。由于受众基础广泛、传播范围广、影响力较大，手机媒体已经是广受关注的社会主流媒体之一。第五媒体上传播的内容也并不神秘。如今，手机报发展得相当成熟，有了一亿多用户，用付费的形式点播手机视频也越来越被人们接受。更重要的是，手机可以让人随身携带，并且可以随时联网。 2011年，中国的智能手机也开始进入大众的视野，更多更好玩的应用程序，也使得消费者将消费的目光转向手机。所以，将来的新媒体革命，手机可能会成为一个前沿阵地。 随着手机媒介的产生发展，手机广告就与之紧密相连，手机应用程序对手机广告的开发有十分重要的作用。例如，大众点评网手机客户端，通过地理位置的定位，让网友可以随时随地查询餐饮、购物、休闲娱乐以及生活服务等城市商户信息，同时还能下载商家提供的电子优惠券、查看消费者点评、购买大众点评团团购以及通过手机签到获取商家优惠。 中国最大的和城市消费门户网站其内容网站与手机端同步，覆盖全国近2300多个城市及120万家商户，拥有近2000多万份消费者点评，手机独立用户数超过1000万。旨在进一步为用户提供便捷、高质量的移动互联网服务随时随地方便快捷的识别商品条形码和二维码，购物时随手拿起一件商品，商品相关信息从iphone出世以来，智能手机进入了人们的视野，也成为了手机发展的一个趋势——3G时代的降临。3G意味着手机开始突破多媒体功能的局限，拥有强大的功能比如在线影视、在线阅读、可视电话等，手机的发展更是势不可挡。值得我们注意的是强大的功能背后是流量的剧增，借此机会，中国移动、中国联通和中国电信马上开始推出3G业务，抢占市场，但是联通联合iphone，使得联通在很大程度上开始直追移动，抢占了一部分先机。不管他们怎么竞争，最后的落脚点就是市场，三大公司都有自己的系统，定制业务，所以在他们占据市场的时候，广告也必然会成为他们争取利润的一个必不可少的因素。 在这个过程中，我个人觉得广告有了更多的市场空间，和发挥余地。互动广告成为广告发展的主流，所以借助智能手机这个平台,消费者可以根据自己的需求定制自己需要的广告信息，使得广告更具有个性化，更加具有现实性，也更加会是消费者易于接受，从而拓宽自己销售渠道的同时，可以树立良好的企业形象。 在说了这么多的优点之后，我们也不得不正视手机在媒介新应用中的那些负面效果，我们应该去正视它的存在，并在实践的过程中，加以修正，变害为利，实现广告的发展。 手机用户数量的迅速扩张，几乎波及到了每个阶层的、每个角落，全面融入到了人们的日常生活中，改变了人们的思考方式，改变人们的生活态度，更改变了人们的生活行为习惯，成为人们必不可少的一部分。 但是在新媒体发展的同时，也产生了很多不良的影响。例如，手机中的垃圾短信、欺诈性的电话和短信、以及手机信息的安全性等等，都是人们关注的焦点，也是阻碍手机广告的发展的瓶颈。例如网购，据CNNIC调查，截止2010年6月，中国的网购用户达到1.42亿。因其物美价廉、便捷的优势受到越来越多人的喜爱，但是网购的“被骗事件”也越来越多，负面影响日益显著。受这样事件的影响，有关数据显示，手机用户不使用手机购物的原因中，手机网站交易支付环节不安全排到了前三位，占33.6%，成为制约手机购物的一个重要原因，同时也是手机广告的发展面临一个新的挑战。面对这样的危