华通明略有意义、差异化的品牌框架——具有突破意义的全方位品牌.pptxVIP

有意义、差异化的品——具有突破意义的全方位品牌 资产衡量体系简介——我们的目标1996年，Millward Brown 推出了BrandDynamics?，它很快便成为了行业领先的品牌资产衡量工具。1 自此以后，世 界发生了翻天覆地的变化，而科学界对人脑工作原理和人类决策方式的研究也取得了长足进展。营销规则同时也发生 了改变，为顺应这些变化，我们也对自己的框架进行了进一步研究、开发和完善，以衡量并理解品牌价值。2011年，凭借在品牌资产衡量方面20多年的知识积累以及从业内和业外获得的最新信息，我们开始了新品牌资产衡量 体系的开发。以下是我们制定的五大目标：1. 我们的品牌资产指标必须与财务结果直接挂钩。2. 必须涵盖品牌实现的、来源于消费者的所有财务结果。3. 必须对神经科学认定的消费者决策关键驱动因素加以衡量。4.5.这个衡量体系必须精简、实用、对受访者具有吸引力。 该体系必须提供可执行的洞察，以帮助营销人员在未来增加品牌资产和品牌价值。本论文详细介绍了“有意义、差异化的品牌框架”这一全新衡量体系的整个开发过程——从概念定义、初步探索到假设验 证和细化完善，直至整个体系的最终检验（见图1）。这是一个具有突破意义的体系，不仅可以量化品牌资产，而且准确 性和全面性也远胜以往，所以在帮助营销人员提升品牌价值方面具有无比强大的潜力。“有意义、差异化的品牌框架”将 从2013年起为Bran