当前中国经济下行，电商逆势上扬--调查分析报告.pptxVIP

刘家明 梁敦临 中国经济下行， 电商逆势上扬 麦肯锡数字化业务部 10月15日 10月15日 中国经济下行， 电商逆势上扬 1 中国经济下行，电商逆势上扬 摘要 中国经济放缓引发了各界的种种担忧，诸如人们的消费习惯会不会因此改变，零 售业的蓬勃发展会不会就此刹车。2015年夏季，多支中国股票市值蒸发了三分之 一。同年9月，我们开展了麦肯锡电子商务消费者信心调查（McKinsey’s Ecommerce Sentiment Survey），对1200名消费者进行了访谈，以求了解中国消费者对经济形势 的看法以及近期事件对消费决定的影响。 调查结果表明，多数受访者对经济形势和未来的经济走向持乐观态度。中国消费者 仍然看好中国经济，但也有消费者决定调整购物习惯，增加在线购物的比重。 经济放缓了？ 有三类中国消费者 —— 网购达人，30-40岁的年轻人以及一线城市居民 —— 受近来 经济下行影响较小，对未来经济发展最为乐观。在这三类人中，对经济前景持乐观 态度的受访者占比相较在其各自细分类型中的其他人群高出一成（见图1）。 图1 网购达人、25-34岁、一线城市居民对经济前景持乐观态度 - 32 41 34 经常网购1 偶尔网购2 30 34 42 35 42 一线城市 三线城市 二线城市 您如何看待中国的经济现状和未来6个月的经济走势？ 给分在8分以上的受访者占比（最低0分，最高10分）