完结奥运思考，广告表现效果测试.pptxVIP

调查 Survey EFM 专栏 观点 POV 新闻 News 文 益普索 Connect 中国 事件营销已经被众多企业证明是非常有效的方式，尤其是奥运 会作为全球最著名的体育赛事，其营销价值无可比拟，无论是 对提升销量还是建立，提升品牌，如 2008 年奥运的伊利，联想， 可口可乐。2016 年奥运会将在巴西里约热内卢举行，但其影响 范围将是全球的。中国众多企业也纷纷赞助中国奥委会和中国 体育健儿，期望在支持中国体育事业的同时，也以此为契机使 自己的品牌再上台阶。 后奥运思考： 广告表现效果评测 调查 Survey EFM 专栏 观点 POV 新闻 News 益普索推出的奥运赞助效果跟踪即时通过多个角度研究赞助企业的 赞助行为，营销活动，以及对品牌销售和品牌提升的影响。 研究从 2016 年 2 月开始直到 2016 年 8 月， 紧密结合赞助企业在线营销活动进行精确的营销监测。 赞助效果指数 SPI 赞助认知 （A） 品牌形象（B） 反应 产品购买（C） 自发认知 赞助商的声音 品牌混淆 广告效果分析 可口可乐和伊利的奥运广告在整体认知和品牌联系上均有较好表现。 冰露纯悦和 361 度的广告虽然整体认知表现不错，但品牌联系度低。 可口可乐孙杨金牌老伙计篇 可口可乐女排篇 冰露纯悦叶诗文篇 伊利宁泽涛篇 伊利郭艾伦篇 三星盖乐世全面加油篇 361度孙杨篇 361度宁泽涛篇 广告