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网络游戏的推广论文 一．网络游戏行业市场状况的分析 （一）网络游戏在中国的发展历程 1.1996——1999年，被称为中国网络游戏“史前文明时期”。（也有说法是从83年开始）这一时期的网络游戏为国产比较简单容易上手的棋牌类游戏，早期的本土网络游戏制作工作室开始在东南沿海地区出现，民间模拟服务器在一线城市大量应用，令互联网玩家开始接触到了高水平高质量的图形类游戏。 2.2000年开始——2004年，《万王之王》等较高质量的网络游戏开始研发，韩国网络游戏进入中国.其中，由盛大代理的韩国游戏《传奇》在中国市场取得了巨大成功，至2002年，中国网络游戏市场被寒流占领。之后，《奇迹》，《天堂》，《魔兽世界》等誉满世界的大型网游陆续落户中国市场。吸引了绝对数量的中国玩家。期间，国产游戏研发、代理运营也随着网络游戏行业的发展而飞速成长。 3.2004年至今，中国的国产网游飞速发展，取得了令人骄傲的成绩。国产游戏研发水平提高，研发企业遍地开花，产品趋于本土化，多样化.中国国产的网游已经占领了国内市场80%以上的份额，金山、盛大、网易、腾讯等实力强大的网络运营商垄断地位形成。中国的网络游戏产业快速走向成熟期的阶段。激烈的竞争促进了产业的成熟，也触发了许多问题。 (二)中国网络游戏的前景 电子游戏的网络化是全球性的大趋势. 网络游戏业的繁荣发展，带动了经济增长。2009年，网络游戏用户已经达到了6000万，基本与电视、报纸等传统媒介受众数量相等。网络游戏对通信业、IT产业、媒体及传统出版直接贡献已达数百亿元人民币。从经济效益角度来讲，网络游戏无疑是是值得大力推崇和宣扬的。21世纪初，在世界性的经济危机的影响下，中国网络经济泡沫破灭,整个网络经济大受打击的时候，网络游戏却异军突起,成为网络经济增长的主要推动力量，在一片大萧条中一枝独秀，迅速增长。并在之后几年内，保持稳定、高速的增长率。(如下图所示) （*图片来自新浪网联合艾瑞咨询发布2010年第一季度中国互联网八大行业核心数据） 二.网络游戏行业推广的模式与状况分析 （一）.本土网络游戏企业状况分析 网络游戏的繁荣和国家政策的支持在时间滋生了许多网络游戏研发企业。中国拥有将近750家游戏研发企业；中国拥有一定数量的企业基础，最为庞大的用户基础，但是上市公司的数量很少，多数为员工不过百人的小型企业。游戏制作专业人才稀缺，人力资源流动性大而且成本极高，游戏后期推广运营不仅要有完善的技术支持，还需要专业的推广营销策略在中国网络游戏行业，游戏运营商才是王道。（如下图）腾讯、隆重、网易、完善时空等12家网游巨头盘踞了中国网游市场高达87.7%的市场份额，而其余上百家网游中小企业则争取着剩余的12.3%的份额。这些“非主流”网游企业之间的竞争激烈程度，超乎想象。在这个充满创意的行业，将会有越来越多的中小企业因无法持续运营而被淘汰出局。另一方面，即使坚强地生存下来，在各大网游巨头林立的市场环境下，中小企业想要分一杯羹也是相当艰难。 游戏开发成本之高、经营之复杂，大量产品的激烈竞争，使企业既面对公开化机遇，也必需得经受住巨大压力和考验。在产品同质化严重的网络时代，营销推广成为网络游戏脱颖而出立于不败之地的关键，这就需要专业的营销推广机构和完善的代理制度。 （*图片来自新浪网联合艾瑞咨询发布2010年第一季度中国互联网八大行业核心数据） (二)网络游戏推广合作模式分析 1.网络游戏运营模式主要有四种： 第一种：从开发商到用户； 第二种：从开发商到销售商到用户; 第三种：从开发商到代 理商到用户; 第四种：从开发商到服务商再到用户。 最常用的是第四种，即：由开发商提供网络游戏的软件，出版商发行网络游戏软件。运营商提供网络游戏服务。 许多中小型企业跻身网络游戏开发的行列，为了降低市场风险，选择网易、盛大这些与有强大实力和专业运营能力的大型网络公司做合作伙伴。大型网络运营商除了用自己的研发部做自己的游戏，也选择具备市场潜力的公司做其代理，负责其市场推广、广告发布以及网上服务。 2.分成方式 第一种.权利金模式，代理商在运营游戏的周期内，都要按照一定的比例付给研发商一定的版权金，而无论商品是否销售。 第二种.利益分成模式，游戏的研发商和国内的代理商事先约定或利益分成模式，在每隔一段时间之内按协议由代理商分给游戏研发商一定的利益。 第三种.区域版权买断。这个是代理商和研发商协定好一定的版权费用并一次性支付。 第四种.合作经营模式。这种就是由研发商出资和合作方成立一个共同的公司来进行网络游戏的运营。 3.广告发布模式 公司实力决定了网络游戏推广广告形式。相对于一般网络游戏研发公司来说，模式一般如下： 广告代