从零开始构建音乐社交生态-重新定义新产品经理.pptx

从零开始构建音乐社交生态复盘全民K歌发展历程A ………-自我介绍QQ空间产品中心社交平台部数字音乐部产品经理产品运营组副组长社区产品中心运营组组长2007年2012年2014年社区产品中心全民K歌 数字专辑 企鹅MV QQ演出朋友网朋友网运营QQ空间空间产品运营城市达人运营提问：唱歌的需求有多大？《看到就能唱出来的歌词》你存在我深深的脑海里。 当初是你要分开，分开就分开。 菊花残，满地伤，你的笑容已泛黄。 你是我的眼，带我领略四季的变换。 突然好想你，你会在哪里。看到这些歌词，才发现唱歌是刚需故事的主角叫全民K歌你的身边有人用全民K歌吗？全民 K歌食，.，04]飞队DAU4‘ 拥有粉丝10 ;0自强放量，720n明里路。DAU线下演出? 3001;;:?00演出全民 KtxH一员 收绍 一会 宫鼓字专铝果ì+售卖3.:\fS云广告营收:3乙q-04刽 一ω-DT2014年9月发布后的成绩单上线后运营数据：? 注册用户超 1.*亿? DAU**00万? MAU**00万? 日新增*0万? 用户月留存72%对标竞品：? 注册用户：90%DAU：5倍MAU：2倍? 搜索指数：8倍? 周安装覆盖：4倍什么是全民K歌App Store免费榜持续停留于前50名怎么做到的？规划初生发展转型2014.6-2014.9版本未发布DAU：0规划期：战略方向腾讯切入这个市场的核心竞争优势是什么？团队曲库关系链初生期：理想与现实可你却总是笑我，一无所有——崔健《一无所有》初生期：聚焦基础体验集中有限资源，做好最重要的小事初生期：玩转关系链歌者最大的尴尬是什么？初生期：构建你的核心闭环唱留存数据：新用户次日：70%新用户七日：55%扩散更多好友发布整体用户月度留存：72%好友 互动分享扩散全民 K歌下载银除 APP参与报备和投票外层的罕!ij刘小百事来昕我唱歌深圳大学广州外语学就上海交通大学外星的苹果刘小静来昕我唱骇溃 II史学广州:11、语学ti上、污3)!ì.亘古学初生期-摸着石头过河1. 耳返是什么？2. 产品基础体验是核心登录-登录用户数500000注册-新增注册用户数日注册：3万水平 DAU：20万水平 在线时长：15分钟左右 用户开始留存450000400000350000300000250000200000150000100000500000发展规划初生转型2015.1-2015.9版本：2.5，2.6，3.0发展期：用户驱动的产品能力消息 合唱自建大赛坚持用户来驱动产品没有合唱功能，如何合唱？ 男女各录制一轨声音，用软件合成后上传至全民K歌。没有MV合唱功能，如何在同个镜头下合唱？ 运用录制MV功能中的暂停功能，两个人在镜头前轮流唱歌，录制MV。发展期：场景拉动从流量拉动到场景拉动，更优雅的触达目标用户好友唱过的歌听歌时引导唱发展期：场景拉动? QQ音乐麦克风和手Q资料卡场景，变成了K歌发展提速的驱动力? 持续的新用户和登陆推动，使得产品能够快速超越对手发展期：构建运营体系完成一个运营思路的转变从重功能运营到重用户运营发展期：用户分级运营思路诞生大牛唱歌为主，寻求自我实现抱团用户组建家族，希望获得小团体里的认可粉丝型用户主要来消费优质内容，跟随草根明星自娱自乐型用户围绕自身关系链活跃，唱歌练歌为主发展期：顶层用户的发掘和维护800+大牛冷启动：借助校园之星大 赛，定向挖掘高校校园歌手 350人微博音乐圈，娱乐圈传媒圈大V 150人盲听系统，寻找好声音发展期：家族体系的建立与维护用户自发抱团形成家族体系，用热门推荐位建立家族上升通道，杠 杆化解决中间层团体的健康发展问题。 家族基于热门和大赛活跃，为热门贡献活跃，为大赛贡献收入。每周100个热门名额 家族自我选拔和竞争上热门A家族主唱B家族女神C家族小牛竞争下产生家族主攻方向的差异竞品挖人家族星探每周推选中必须含有新人用户 家族众多星探去挖掘底层用户新用户普通用户发展期总结新功能渗透能力稳步提升 场景拉动使得用户规模快速增长 运营保证了核心用户的活跃与内容贡献登录-登录用户数 注册-新增注册用户数转型规划初生发展2015.9-至今版本：3.0，3.1，3.3转型前的产品框架65%~75%60~70%40%重新思考一个问题工具化社区社交化工具重构产品结构强化关注不拘泥于QQ/微信关系全民 K歌、..，1IlilI!llJ灵通守LL下午〈预览① 0[lr???:r.71.TIlli:]。。纣?Q句俏纣ltEl促倾。人w 盟1丰R币1rJ 。、，a，. .黯、‘E?.l....CJAQ、J试水商业化收入数据：从日均10万-日均*0万签约歌手分成机制渠道的增长驱动发生变化口碑导致的用户主动下载成为绝对主流转型期总结DAUMAU注册用户**00w**00w*亿423w3000w2亿竞