广告调查与效果研究.doc

《广告调查与效果研究》期末考试复习题 一、名词解释（20分） 1．同步调查研究 即在广告刊播同步测定和评估消费者对广告信息的反应。这种方式对电视盒广播媒体效果的测试特别有效。所获得的信息相对比较简单，很难得到消费者更进一步的资讯。 2．焦点小组访谈法 是定性调查研究中一种方法，源于精神病医生的群体疗法的原则。通常是有8~12个人组成，在一名主持人的引导、掌握下对某个主题或观念进行讨论。起成败的关键是能否使参与者对主题进行充分和详尽的讨论，从而大道理了解消费者对产品、观念、想法的看法，了解所研究的问题与他们的生活的契合程度，以及在情感上的融合程度。 3．定性调查法 定性调查是以分析小范围的样本为基础，利用非结构式的访谈、观察等手段来获取信息，并用归纳、分类、比较对某类现象的性质、特征进行概括的方法，这是一种五结构式、探索性的调查研究方法。包括焦点小组访谈法、深度访谈法、投射法。 4．定量调查法 一定数量的有代表性的样本，进行封闭式（结构性的）问卷访问，然后对调查的数据进行计算机的录入、整理和分析，并撰写报告的方法。 4