百度竟价的操作步骤.pptVIP

百度竟价关键词研究 周春 2011—11---29 关键词的选定. 一.做好关键词分类 二.筛选关键词 百度后台会给你提供很多关键词，并给出相应的搜索量，当然这个搜索量不是很准确，但彼此间的搜索量比例大致相同。 三.将百度提供的关键词全部纳入竞价体系，然后逐渐排除。  关键词排除标准 排除标准比如：显而易见没必要的词，自然排名好的词，没有转化率的词，流量很低或者没有流量的词，当然流量低的词不愿意剔除，也可以另列一个分类，以便于观察。 这些都要具体分析，影响因素很多，比如排名和流量，咨询率的高低，浏览时长，跳出率等等指标，但这些也和关键词的创意关系密切， ，分类是否合理会影响到你工作的速度和成效，通过分类，你可以把关键词化整为零，然后一个小类一个小类地进行分析和筛选，选出你想要的关键词。 创意 目的是，使你的创意更出色，针对特定的搜索者有吸引力，可以获得更高的有经济价值的点击率。 创意要对有需求的人有吸引力，而不是所有人，关键词匹配尽量选精确 分类 分类是否合理会影响到你工作的速度和成效，通过分类，你可以把关键词化整为零，然后一个小类一个小类地进行分析和筛选，选出你想要的关键词. 有效时间段投放 一般早九点 星期六,日不要投放. 质量度的提升 标题、描述、链接页面、点击率 排名指数=价格×质量度 a、标题要包含关键词，关键词越靠前越好; 　　b、描述要包含关键词，最好出现两次或以上，前20字内最好出现关键词，太长的关键字可以分解，但前20字内最好出现分解开的关键词。在展示时，关键词会飘红，比较显眼，另外，这里还透漏了一个SEO的秘密; 　c、链接页面的title和内容最好和广告词匹配，避免出现所有广告都链接到首页的情况。 　　d、广告语要有吸引力，有号召性，能抓住患者的心理，因为展示和点击的比例也是计算质量度的因素。 不同的关键词要链接到不同的网页，这样才能有效提高医院网站转化率。 设置消费上限 举例：目标100，实际设置95就可以了。而且要在有效对话最多的时候和转化率最高的时候投放，这样才能效率最大化。 1.设置投放区域。 2.做好投放描述。 3.不竞争第一名，可以竞争第2-3名，一般潜在客户会货比三家。如果在区域性内，前三名实力服务都不好，我们可以竞争4-5名。因为一般从第四名开始，竞争的价格会比前三名低很多，可以在不影响效果的情况下，节约费用，就是赚钱。如果觉得第4-5名的价格比较贵，可以直接竞争第9-10名。从心理学角度，678名的点击率要比末页（9—10）的概率低。 4.选择有效投放时段投放 一般早九晚五投放是不错的选择，还有在周六周日不投放也是不错的选择。 5主题推广 综合排名指数=质量度乘以点击价格 1.质量度 2.点击价格 网站质量度 1.网站展现信息的点击率 点击率=点击次数/展现次数.编辑好关键词的描述. 2.网站整体结构 3.外链. 百度网盟 和百度竟价差不多,也是付费的一种.