2010级企业管理专业研究生开题.pptVIP

湖南农业大学商学院 2010级企业管理专业研究生毕业论文开题报告 1.研究背景、目的及意义 1.1研究背景 1. 1研究背景 顾客感知价值对购买行为倾向有直接的影响己得到了理论与实证研究的广泛支持顾客感知价值起着沟通生产者和消费者的桥梁作用。 1.2研究目的及意义 理论意义：本文认为有必要系统地界定农产品顾客感知价值的内涵和研究范畴，进而探讨农产品顾客感知价值的维度和驱动因素，本研究将是对现有顾客感知价值理论的有益补充。 2.文献综述 顾客感知价值的研究已经得到了足够的重视和极大的发展。其研究范围包括概念内涵的探讨、构成维度的确定、驱动因素的分析等顾客感知价值本身的理论研究，还包括了顾客感知价值在企业中实际应用的一些应用性的探索研究。但毕竟顾客价值研究开展的时间较短，国外对于顾客感知价值的正式研究只有二十多年，国内研究时间更短。所以对于顾客感知价值的研究还不够深入，也就是研究的范围虽然较广，但理论和实际应用的深度还不够，对于农产品顾客感知价值驱动因素研究几乎是一片空白。 2.研究综述 国内外学者对产品质量安全相关研究较丰富，认为质量安全影响顾客购买行为，属于顾客感知价值范畴，以质量安全为视角研究顾客感知价值，可以引导农产品生产者更好满足消费者的多样化需求。 不同行业的顾客感知价值驱动因素范围有所不同，研究者所区分的因素也不尽相同，但目前还没有形成被统一接受的范围，也没有形成划分范畴的统一原则。 3.研究目标 4.论文提纲 第一章 绪论 1．研究背景、目的和意义 2．国内外文献综述 3．研究思路、方法及方案 第二章 顾客感知价值理论概述 1. 顾客感知价值的概念 2. 顾客感知价值的驱动因素 3. 顾客感知价值与顾客终生价值的异同 第三章 基于质量安全视角的农产品顾客感知价值内涵及驱动因素分析 1. 农产品顾客感知价值的内涵分析 2. 农产品顾客感知价值维度和驱动因素分析 3. 构建农产品顾客感知价值驱动因素模型 3.1 理论模型 3.2 研究假设 4.论文提纲 第四章 基于质量安全视角的农产品顾客感知价值驱动因素实证分析 1问卷设计 1.1 问卷的设计 1.2 问卷的测试和修改 2 调研设计 2.1 调研范围与对象 2.2 调研方法与样本概况 3 数据分析方法 3.1 描述性统计分析 3.2 信度分析 3.3 效度分析 3.4 结构方程模型分析 4. 数据分析与解释 第五章 基于质量安全视角的农产品消费者顾客感知价值提升策略 1.政府策略 2.企业策略 第六章 结论与展望 1研究结论 2不足之处 5.研究路线 6.拟采用的研究方法 （1）理论分析： 在文献收集和整理分析的基础上，界定研究范畴和研究视角，提出研究的框架结构和主要内容。 7.可能的创新点 敬请各位导师、同学批评指正！ 农产品顾客感知价值驱动因素实证研究 ——基于质量安全视角 选题名称： 市场营销 研究方向： 导 师： 学 生： “民以食为天”，随着人们生活水平的提高，对农产品的 需求量不断增长。 人们选择农产品从主要关注价格转变为关注质量安全。 尽管政府有关部门在农产品生产、流通、销售领域出台了许多的安全保障措施，我国农产品质量事故仍然频发。 农产品的特殊性导致农产品的顾客感知价值不同与其他产品。 顾客感知价值作为顾客价值的消费者视角，强调从顾客角度来研究其对产品和服务的感知情况。 现实意义：可以为农产品生产和消费者之间架起一个沟通的桥梁，在很大程度上解决两者之间质量信息不对称问题，研究农产品消费者的顾客感知价值帮助农产品生产者提高提高顾客满意度和顾客忠诚度以及质量安全水平，对农产品企业的发展有着极为深远的理论研究价值和现实意义。 第二，确定农产品顾客感知价值维度和驱动 因素； 第三，提出农产品消费者的顾客感知价值提 升策略。 第一，界定农产品顾客感知价值的内涵和研究范畴； 顾客感知价值理论 基于质量安全视角的农产品消费者顾客感知价值提升策略 农产品质量安全理论 研究背景与问题的提出 比较研究 问卷调研 问卷调研 结构方程分析 农产品消费者顾客感知价值内涵和研究范畴 农产品顾客感知价值维度和驱动因素 构建农产品顾客感知价值理论模型 农产品顾客感知价值相关研究设计 数 据 分 析 与 解 释 （2）实证分析： ①将采用结构方程方法来验证农产品消费者顾客感知价值维度和驱动因素模型。顾客感知价值维度和驱动因素选取十分重要，拟多次调研，反复测试和修正。 ②问卷调查法。通过实