stage4事業、商品市場的調查教学幻灯片讲义.pptVIP

事業、商品市場的調查 為什麼調查需要假設 企劃案與可行性研究的不同 調查的流程 調查的分類 如何呈現調查結果 如何推估市場規模 為什麼調查需要假設 調查是為了印証假設 為了証實自己的想法，需要調查 假設有下列特徵: 是一項暫時性的命題 它的有效性是未知的 它具體指出兩個或多個變項間的關係 企劃案與可行性研究的不同 企劃案有非常明確的目標和做法，且必須說服人此企劃是最好的。 可行性研究是針對解決一個問題或欲達到某一個目標的解決辦法進行評估，其重點在辦法可行或不可行，但不見得是最好的。 調查的流程 初步假設文獻回顧確定需要藉調查証實的項目選擇調查方式設計調查表再確認調查表能否達成要証實的項目實際調查分析調查結果確認是否証實假設 調查的分類 次級資料：刊物、記錄 原始資料 觀察 訪談 問卷調查 郵寄 集體施測 如何呈現調查結果 若是數值，可以統計方式呈現 若是態度，可用態度量表，如李克特量表（Likert scale）