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/28 一、教材 广告、促销与整合营销传播（第3版） 作者：（美）肯尼思 · E. 克洛，唐纳德 · 巴克 译者：冷远红 清华大学出版社，2008.6 二、参考教材 由于本教材内容全面、详细，所以不推荐参考教材。 三、教学目的 掌握IMC理论方法，具备IMC策划能力。 四、听课与笔记 除了教材、PPT介绍的内容外，在讲课中可能会涉及除教材与PPT之外的内容，因此，这部分内容是需要记笔记的，但教材和PPT已有的内容不需要笔记，可以阅读教材和下载PPT课件的内容。 五、关于平时成绩的考量 1、每两周提交一次作业（占总成绩的10%） 2、关于苦荞茶的整合营销传播策划报告（占总成绩的10%）12周后布置。要求： （1）结合苦荞茶的消费者心智模式 （2）你作为小企业的老板提出自己的主观意图 （3）分小组进行，按任意组成不超过5人的小组进行 六、关于考试成绩（占总成绩的80%） 1、半期考试（20%） 2、期末考试（60%） 七、关于考试内容 以PPT重点讲解的内容，以及布置的每章习题内容为基础。 第1章 整合营销传播概论 1.1 概要 1、整合营销传播（IMC）的基本任务 让消费者记住你——企业、商场或品牌的名字。**1 2、广告的有形责任与广告参与者的职责 广告是整合营销传播中的重要工具之一，也称为是广告工具。**2 （1）广告的有形责任 广告的有形责任是指