毕业学位论文Word原稿中外服装企业品牌策略比较研究——基于太平鸟和ZARA的分析工商管理.doc

南京林业大学 本科毕业设计（论文） 题 目：中外服装企业品牌策略比较研究 ——基于太平鸟和ZARA的分析 学 院： 经济管理学院 专 业： 工商管理 学 号： 080503222 学生姓名： 徐晶 指导教师： 胡非凡 职 称： 讲 师 二O一二 年 五月四日 摘 要 本文针对服装产业的特点，在品牌战略的界定及市场需求特性以及相关理论分析的基础上，以国内的太平鸟和国外的ZARA两个品牌为例，从品牌营销的四个方面：品牌设计、品牌传播、品牌营销、品牌管理分析国内外服装品牌的现状，找出国外服装策略的优点，以期对国内服装品牌的经营有所启发。 关键词：服装业，品牌策略，国内外服装业区别 目 录 摘 要 I 目 录 II 前 言 III 1.引言 1 1.1 文献综述 1 1.1.1对品牌策略界定的研究 1 1.1.2对服装品牌策略现状的研究 1 1.1.3对我国服装行业品牌策略选择的探讨 3 1.2研究思路与内容 4 2.服装产品的特性及对品牌策略选择的要求 4 2.1服装市场供给特性及对营销策略的要求 5 2.2服装市场需求特性及对营销策略的要求 6 3.中外服装企业品牌营销现状的一般分析 7 3.1中国服装企业品牌营销现状 7 3.2国外服装企业品牌营销现状 9 4.中外服装企业品牌策略对比：典型案例对比 11 4.1太平鸟品牌策略分析 11 4.2ZARA品牌策略分析 12 4.3太平鸟与ZARA品牌策略对比 14 5.中国服装品牌策略选择的建议及总结 15 5.1对服装品牌策略四方面的建议 15 5.2总结 17 致 谢 18 文献参考 19  前 言 随着经济和科技的迅速发展，自然资源的日趋紧缺，“品牌战略”作为实现高附加值的有效手段，己经成为世界各国争夺国际市场、在世界经济和贸易竞争中获得优势的有力武器。在服装领域，“品牌效应”就更加明显。未来世界服装贸易的竞争，将由过去的资源优势竞争转变为以品牌为标志的、高附加值的贸易竞争。 品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。简单就是把企业的品牌深刻映入消费者的心中。企业的生存之道，要紧紧围绕企业品牌推广策略，无论何种营销方式，都是对自己企业品牌的植入传播，而网络时代为企业品牌的发展提供了更广阔的空间，同时也提供了全新的传播形式，尤其在时代，网络已经成为品牌口碑传播的阵地。品牌推广，塑造企业品牌形象，进行品牌营销。一个优秀品牌的建立不但要有较高的知名度，同时还要有较好的美誉度。信息化时代，搜索引擎的使用是四亿网民每天上网必经的过程，要让您的品牌被大家所熟知，首先必须让自己的产品和服务在搜索引擎的展现上出类拔萃。 品牌营销这个行业已经进入高速发展的阶段。随着越来越多的人选择创业，品牌营销的重要性也会越来越为人所知，为人所需。品牌是用以识别产品或企业的某种特定的标志通常以某种名称记号图案或其他识别符号所构成品牌所固有的内涵使各种不同的品牌具有了其可能衡量的价值品牌在现代营销活动中的重要性使品牌管理成为企业必须重视的一项工作在企业的品牌管理中一般涉及这样几项决策：品牌化决策、品牌类型决策、品牌类别决策、品牌战略决策、品牌再定位决策 学者吴建安（2007）将品牌策略分为：品牌归属决策、品牌统分决策、品牌战略决策、品牌重新定位决策。品牌归属决策包括企业品牌或生产者品牌、中间商品牌、混合品牌；品牌统分决策包括统一品牌、个别品牌、分类品牌；品牌战略决策包括产品线扩展、品牌延伸、多品牌、新品牌、合作品牌。 学者郭国庆(2007)则把品牌决策分为以下几个部分来做了解释：品牌有无策略、品牌使用者策略、品牌统分策略。 综合所有学者的观点来看，品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法包括4P与品牌识别在内的所有要素主要有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。）及对品牌策略选择的要求 服装一种的生活必需品，在一定程度上，反映着国家、民族和时代的政治、经济、科学、文化、教育水平以及社会风尚面貌的重要标志当公司成立后，品牌力就因为服务或品质，形成无形的商业定位。品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾队伍建设、营销制度