2010-DIY市场分析暨营销策略展望-创意坊.ppt

? Copyright Wethink Corporation 2010 背景研判 DIY市场分析 1 竞争对手分析 2 营销策略展望 3 DIY市场分析 数据说明 消费意向 消费需求 消费偏好 数据来源：CFAN《网友购买意向调查》（2009.8）、PCPOP《2009年度DIY产品暨品牌关注度调研》（2010.1） 、维思盛世调研小组桌面分析 专项研究：ZOL调研中心分析师、赛迪顾问调研分析师、资深DIY玩家、鼎好/海龙经销商、媒体记者、IT资深PR人士的头脑风暴（维思负责组织进行，以便更精准地把握DIY市场脉动及未来发展趋势） DIY市场分析 数据说明 消费意向 消费需求 消费偏好 购买意向： 数据来源：CFAN《网友购买意向调查》,2009.8,样本数733 【市场分析】：从长远来看，随着品牌机的价格战及笔记本的大众化、娱乐化普及全线提速，DIY（兼容机）在普通个人用户市场将持续的萎缩，但由于追求性价比、特定性能、个性化、配件升级、高清娱乐等消费需求与IT家电化运动的多元推动，我们可以预见，在近五年内，DIY市场仍处于供需求两旺，尤其是在HTPC 、游戏、网吧三大市场将会有更不俗的市场表现！ DIY市场分析 数据说明 消费意向 消费需求 消费偏好 品牌购买意向：主板 【市场分析】：在大陆市场，华硕主板无论是在品牌关注度、消费提及率，还是在品牌美誉度上，仍然上遥遥领先于技嘉和微星；另一方面，随着以华硕为代表的一线阵营在中低端产品上的全线渗透，二三线品牌商和通路商的市场份额将面临被不断蚕食困境。 数据来源：PCPOP、维思调研，2010.1，样本数1000 DIY市场分析 数据说明 消费意向 消费需求 消费偏好 品牌购买意向：显卡 【市场分析】：首先，显卡市场仍处于“战国争雄”的混战期，这对于华硕显卡来说仍具有极大的营销空间；其次，从显卡品牌购买意向来看，七彩虹在中低端产品线上，以极具性价比的优势深获消费者的青睐，而华硕显卡凭借极前瞻性和高含金量的技术优势，则在中高端产品线上仍占有较大的口碑和营销优势。 数据来源：PCPOP、维思调研，2010.1，样本数1000 DIY市场分析 数据说明 消费意向 消费需求 消费偏好 价格购买意向：主板 【市场分析】：从消费者购买意向来看，500-999元将成为2010年厂家竞争的聚点，这一价格段的产品和价格竞争将呈白热化，而500元以下的价格段位则是一线品牌商打压、抢夺通路商市场的“分水岭”。 数据来源：PCPOP、维思调研，2010.1，样本数1000 DIY市场分析 数据说明 消费意向 消费需求 消费偏好 价格购买意向：显卡 【市场分析】：在消费意向调研过程中，我们发现华硕在1000元以上的中高端产品线上的消费提及率及口碑排名第一；另外，从显卡价格购买意向来看，2010年显卡烽火将在500-1000元段位点燃。 数据来源：PCPOP、维思调研，2010.1，样本数1000 DIY市场分析 数据说明 消费意向 消费需求 消费偏好 消费者DIY的理想价格预期： 数据来源：CFAN《网友购买意向调查》,2009.8,样本数733 DIY市场分析 数据说明 消费意向 消费需求 消费偏好 DIY需求： 【市场分析】：近两年来，随着VISTA、WIN7、i7/i5及高清娱乐的大众化普及，消费者对配件升级的需求一直处于供需两旺。 数据来源：CFAN《网友购买意向调查》,2009.8,样本数733 DIY市场分析 数据说明 消费意向 消费需求 消费偏好 购买因素：显卡 DIY市场回归品质化 数据来源：PCPOP、维思调研，2010.1，样本数1000 DIY市场分析 数据说明 消费意向 消费需求 消费偏好 网友购买计划： 数据来源：CFAN《网友购买意向调查》,2009.8,样本数733 显卡需求旺盛 DIY市场分析 数据说明 消费意向 消费需求 消费偏好 消费偏好：主板 数据来源：PCPOP、维思调研，2010.1，样本数1000 DIY市场分析 数据说明 消费意向 消费需求 消费偏好 消费偏好：显卡 ? Copyright Wethink Corporation 2010 DIY市场分析 数据说明 消费意向 消费需求 消费偏好 DIY获取信息渠道： 78% 76% 78% 互联网广告 报纸/杂志广告 传单类广告 其他广告形式 65% 44% 网络报道 报纸/杂志报道 其他 44% SEO/SEM 78% 74% 57% 从卖场拿资料 从导购拿资料 直邮DM/夹报 71% 56% 41% 朋友介绍 导购介绍 经销商介绍 62% 38% 朋友用过 以前用过 街上或卖场看到 71% 53% 50% 广告 报道 宣传资料 介绍推荐 其他 数据来源：维思网络调研，2010.2，