会展策划师考试复习指导资12.docVIP

会展策划师考试复习指导资料　　一、单选 　　1．会展企业的宣传和促销工作，本质上是（ D ）。 　　A．提高产品知名度 B．提高企业知名度 　　C．让专业观众满意 D．解决供应商与需求者在产品和服务方面的信息不对称 　　2．展览会成功招商的基本前提是（ D ） 　　A．展览会参展的人数 B．展览会参展的规模 C．展览会组展商的知名度 　　D．组展商通过各种宣传和推广工具将展览会真实信息传递给目标参展商 　　3．开展任何形式的宣传和推广活动以前，首选要明确（ A ）。 　　A．我们向目标受众宣传和推广什么 B．我们向目标受众如何宣传和推广 　　C．我们为什么要向目标受众宣传和推广 D．由谁来向目标受众进行推广和宣传 　　4．营销人员向客户介绍自己企业举办的展览会产品和服务时，重点是（ C ）。 　　A．介绍产品和服务质量 B．介绍产品和服务的种类 　　C．自己举办的这届展览会与以往展览会的不同之处 D．其他参展商的不足 　　5．会展营销人员选择宣传和推广的目标对象的基本方法是（ B ）。 　　A．市场定位 B．市场细分 C．目标市场选择 D．市场调研 　　6．组展商将服装展细化为男装展和女装展是依据（ D ）进行的细分。 　　A．年龄 B．收入 C．消费水平 D．性别 　　7．在澳门举办的“中国与葡语国家经贸合作论坛”是一个按照（ B ）特征细分的会展产品。 　　A．年龄 B．语言 C．民族 D．性别 　　8．绝大多数展览会都是按照（ D ）进行划分的。 　　A．产品规模 B．企业规模 C．企业地域 D．行业 　　9．铝工业展、制冷工业展等专业性的工业品展览会通常更多需要在（ A ）上做宣传。 　　A．专业报纸、杂志 B．电视媒体 C．广播媒体 D．网络媒体 　　10．（ B ）是指会展企业在都市的楼顶、墙体、路牌、路灯、地铁以及人流量较大的高速路道桥等特种媒介工具上发布展览会广告。 　　A．特种宣传资料 B．户外广告 C．室内广告 D．网络广告 　　11．展览会组织者通过媒体、商场、旅行社等机构合作，借助对方的营销网络进行宣传和推广的营销方式是指（ D ）。 　　A．会议演说 B．新闻发布会 C．公益赞助 D．联合促销 　　12．会展营销最常用的手段是（ C ）。 　　A．邮件营销 B．传真营销 C．电话营销 D．登门拜访 　　13．会展业使用最广泛，且成本较低和效果较理想的宣传方式是（ B ）。 　　A．邮件营销 B．直接邮寄 C．登门拜访 D． 电话营销 　　14．（ D ）是指会展企业营销人员通过直接走访的形式与目标客户进行面对面沟通的营销方式。 　　A．邮件营销 B．传真营销 C．电话营销 D．登门拜访 　　15．登门拜访的最大缺陷是（ A ）。 　　A．运行成本高 B．花费时间长 C．客户满意度低 D．信息真实度低 　　16．实施宣传计划的首要工作是（ B ）。 　　A．准备宣传资料 B．培训宣传人员 C．选择合作伙伴 D．明确宣传对象 　　17．（ B ）是考核宣传工作成效的依据，同时是改进下一届展览会宣传工作的基础。 　　A．制定宣传计划 B．实施宣传计划C．测评宣传效果 D．准备宣传计划 　　18．开展宣传和推广效果测评工作的基础是（ C ）。 　　A．准备宣传资料 B．选择测评方法 C．测定测评目标 D．提出改进意见 　　19．（ D ）又称德尔菲法。 　　A．波士顿矩阵法 B．成本核算法 C．SWOT分析法 D．专家意见法 　　二、多选 　　1．会展宣传和推广的要素主要是由以下哪些要素构成（ ABC ）。 　　A．WHY B．WHERE C．WHEN D．HOW 　　2．会展宣传和推广的WHO要素包括内容（ AB ）。 　　A．展览会有哪些机构主办、承办和支持 B． 如何联系到主办方和承办方等机构 　　C．展览会有哪些人参加 D．展览会在哪儿举办 　　3．WHAT是指会展营销人员需要用最简练的语言告诉目标参展商（ AD ）。 　　A．这是一个什么样的展览会 B．展览会的宗旨是什么 　　C．展览会的目的是什么 D．组织者对外销售的具体产品和服务是什么 　　4．会展企业在宣传和推广展览会时需要准确选择目标受众的主要原因是（ BD ）。 　　A．赞助商的要求 B．展览会本身有一定的主题限制 　　C．非目标受众不感兴趣 D．推广宣传工作需要支付成本 　　5．按人口统计因素进行市场细分通常采用的标准是（ ABC ）。 　　A．年龄 B．收入和消费水平 C．性别 D．语言 　　6．按照企业统计特征进行市场细分的标准主要有（ BCD ）。 　　A．民族 B．产品类别 C．企业规模 D．企业地域 　　7．以下