磁疗功能老年鞋产品策划方案推荐.doc

磁疗功能老年鞋产品策划方案 策划人：方梦雨 目录 1、 行业背景分析 4 1.1 未来发展趋势 4 1.2 企业和竞争对手的竞争状况分析 4 2、 企业背景分析 5 3、 市场环境分析 5 3.1 市场现有产品状况 5 3.1.1 品种 5 4、 消费者分析 5 5、 细分市场 7 6、 目标市场确定 7 7、 市场定位 8 8、 产品概念 8 8.1 产品特征 8 9、 产品方案 10 9.1 产品的卖点和诉求点分析 10 9.1.1 卖点 10 9.1.2 诉求点分析 10 9.2 广告形式： 10 10、 结束语 10 前言 人们的生活节奏越来越快，后喻文化的不断兴起，使他们对眼前的生活和人生的意义感到迷惘，尤其是各种感官的衰退使他们不再像以前那样身强力壮、精力充沛，无论是体力还是智力方面都明显感觉到不如从前，视觉的衰退使人们的活动范围明显减少，听觉的衰退使他们在许多场合受到冷落和歧视，以往有什么疾病，很快就会痊愈，继而重新回到工作岗位，但一旦进入老年，则一生病就容易成为大病、不易治愈，长期卧床又会成为子女的负担，所以，老年人总是不由自主地萌生一种被社会遗弃的失落感。本发明涉及一种鞋，尤其是涉及一种具有医疗功能的鞋，特别是涉及利用磁体的功能作用于足部的磁疗鞋。在每双鞋面、鞋帮、及鞋底部位的，对应于人体足部的足三阴经、足三阳经，这6大经络中的64个穴位，及经外奇穴中的26个穴位的对应点处，分别设置安装了90枚永磁磁片，使足部的这90个穴位中的每一个穴位的功能与主治，都得到了充分的发挥。从根本上，增强、改善、提高人体的整体机能和身体素质。因而，对某些慢性疾病能起到治疗的预防作用。 欧美龙公司现拥有八条先进机械设备的生产线，实现科技规范化生产管理，已发展成集研发、生产、销售为一体的生产企业，产销各类纳米抗菌功能鞋、环保智能鞋、防扁平足保健鞋、按摩功能鞋、养生保健功能鞋、测量体温及监测功能鞋、GPS定位及导航功能鞋 老年人的购买因素。 ①舒适的面料 老年人穿鞋讲究的是舒服。对于老年人而言，鞋面柔软的面料比硬质面料感觉更加舒服。如果面料材质具有良好的透气性和卫生性能，则更能引起老年人的青睐。 ②合适的跟高 很多人认为老年鞋跟越低越好，有可能的话最好是平跟。其实这种观念是不对的，平跟的鞋靴增加了老年人起步应力，容易造成扭伤足踝，因此，为减缓地面对老年人脚部的冲击力，最好选择2cm左右鞋跟的鞋，有利于足部的保健。 ③较好的保健治疗功能 传统中医理论素有“百病从寒起，寒从脚下生”的说法，现代医学也认为脚是人的“第二心脏”脚底汇集了人体所有脏腹器官的反射区，人的双脚远离心脏，供血相对较少，因而可通过 5 细分市场 进过调研发现，老年功能鞋市场范围十分广阔，新产品磁疗功能鞋涉及利用磁体的功能作用于足部的磁疗鞋。在每双鞋面、鞋帮、及鞋底部位的，对应于人体足部的足三阴经、足三阳经，这6大经络中的64个穴位，及经外奇穴中的26个穴位的对应点处，分别设置安装了90枚永磁磁片，使足部的这90个穴位中的每一个穴位的功能与主治，都得到了充分的发挥。从根本上，增强、改善、提高人体的整体机能和身体素质。因而，对某些慢性疾病能起到治疗的预防作用。—10000元 年龄: 50岁以上及退休人群，鳏寡老人， 需求：保健，治疗，按摩，养生，防震，轻巧，舒适 目标市场确定 收入： 5000-15000元，她们收入丰厚没有额外开支，用于购买生活用品的闲置资金也越来越多，这就有提供了可靠的物质基础 年龄：50岁以上及退休人群，鳏寡老人 功能：保健，治疗，按摩，养生，防震，轻巧，舒适 选择目标市场的理由 市场产品状况 企业品牌特点与优势 消费者需求未满足状况 产品发展趋势等因素 目标市场顾客特性分析 中老年人在质量舒适保证的前提下，也越来越关注产品的多元化选择，“享受生活、追求品质”渐渐成了他们生活的追求。注重养生，获得更健康，预防常见老年疾病。 市场定位 目标顾客需求： “磁疗”保健鞋，边走路，边养生 轻巧，合适 消炎，镇痛 防过敏，除脚臭 镇静，改善睡眠 产品概念 本涉及一种具有医疗功能的鞋，特别是涉及利用磁体的功能作用于足部的磁疗鞋。在每双鞋面、鞋帮、及鞋底部位的，对应于人体足部的足三阴经、足三阳经，这6大经络中的64个穴位，及经外奇穴中的26个穴位的对应点处，分别设置安装了90枚永磁磁片，使足部的这90个穴位中的每一个穴位的功能与主治，都得到了充分的发挥。从根本上，增强、改善、提高人体的整体机能和身体素质。因而，对某些慢性疾病能起到治疗的预防作用。 增强、改善和提高人体全身的血液循环及微循环，调节内分泌，并增强、改善、提高人体的整体机能和身体素质。因而，对某些慢性疾病能起到治疗和预防作用。使脚底诸多的毛细血管保持畅通。远红外的作用可激活生物大分子