产品设计与过程选择教学幻灯片讲义.ppt

第三章 产品设计与过程选择;主要内容;3.1引例：吉列公司在新产品开发上的失误 ;1962年，《幸福》杂志所列的美国５00家最大工业公司的利润率中，吉列公司排在第四位 ；投资回收率高居首位，达４0％ 。 核心、最高级、创利最大、最受消费者青睐 的产品：高级蓝色刀片;高级蓝色刀片;威尔金森·斯沃德有限公司;产品特点;引入市场;销售势头不可抵挡 ;;教训;3.2 产品研究与开发管理;产品寿命周期分析;;中国RD活动面临的问题;21世纪企业面临环境的主要特征 ; 经济发展、技术进步和需求多样化 ，要求企业能对不断变化的市场做出快速反应，源源不断地开发出满足用户需求的、定制的“个性化产品”去占领市场以赢得竞争，市场竞争也主要围绕新产品的竞争而展开。 ;新产品;现代企业对新产品概念的理解;全新产品：产品的结构、物理性能、化学成分、功能、用途与老产品有着本质不同或显著差异的产品；如汽车、飞机、计算机、半导体、电视机、化学纤维、青霉素等的发明。 换代新产品：采用新材料、新元件或新技术，使产品性能有重大突破的产品。如计算机问世五十年来，已从电子管、晶体管、集成电路进入到大规模集成电路的第四代产品，目前正在研制第五具有人工智能的新产品 改进新产品：整体产品中任何一部分发生改变的产品；如增加电视机遥控功能，增加电风扇定时功能。 仿制新产品：企业新产品。 ;新产品开发; 产品和服务开发的趋势