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Ch03 规划企业战略与市场营销管理 第三章　规划企业战略与　　　　　　市场营销管理 第一节　企业战略与战略规划 第二节　规划总体战略 第三节　规划经营战略 第四节　规划和实施市场营销管理 本章结构提示 学习目标 了解战略规划的一般过程，明确企业战略的层次结构。 明确企业总体战略规划的过程与内容。 了解经营单位的战略规划。 认识市场营销的管理过程。 掌握市场营销组合的内涵及特点。 第一节 企业战略与战略规划 一、企业战略的特征 二、企业战略的层次 三、战略规划的一般过程 一、企业战略的特征 （一）“战略”的由来 早期战略是对全局的谋划与指导。 战略指有关全局性和决定性的重要运筹谋划与方略。 （二）企业战略的含义 1.广义 2.狭义 3.当代最著名的战略学家麦克尔·波特认为 战略是企业为之奋斗的终点（目标）与企业为达到它们而寻求的方法（企业制定的政策）的结合物。 揭示了企业战略的深刻内涵： ①战略首先要有目标，要进行目标决策； ②战略还要有实现其目标的途径和方法，也就是要进行战略途径决策； ③战略是目标、途径与方法的有机结合体系，也就是说它是一个整体。 ㈢企业战略的特征 1．全局性 2．长远性 3．抗争性 4．纲领性 二、企业战略的层次 三、战略规划的一般过程 第二节　规划总体战略 一、界定企业使命 二、区分战略经营单位 三、规划投资组合 四、设计成长战略 一、界定企业使命［1