国双数据中心：2016中国互联网发展报告教学幻灯片讲义.pptxVIP

2016年，中国互联网的发展风起云涌、波澜壮阔。移动互联网继续 高歌猛进，大数据、云计算、人工智能等技术逐渐渗透进人们的日常生 活，改变着你我生活，翻转着你我看世界的视角与思维，甚至影响着经 济发展与战略布局。这一年，《国家网络空间安全战略》发布，建设网络强国成为国家 战略；人工智能技术引发新革命，席卷全球并改造着各行各业；大数据 基础设施建设如火如荼，大数据国家战略加速落地。大数据作为基础性 战略资源，其所带来的巨大价值和创新思维，正强有力地推动产业转型 升级和社会治理创新。也是这一年，国双成功登陆纳斯达克，成为中国首家赴美上市的大 数据企业，代表以国双为代表的中国大数据企业的技术实力得到了世界 的认可，中国大数据产业的发展受到了各方瞩目。国双数据中心迈入第五个年头，基于独有的交互式数据挖掘平台， 全方位采集Web端、移动端等源头的海量数据，并且与时俱进，运用多 维度数据剖析方法，针对贴近民众生活的重要产业领域，进行分析。几 年下来，在渠道、汽车、美妆等积累庞大数据资产，洞悉消费者行为。今年，《2016中国互联网发展报告》从全网概况、访问特征、渠道 分析、行业视角等四个方面，以女装、IP影视剧植入、汽车、美妆等四 个行业为典型案例，继续引领读者，多维透视解读2016年中国互联网的 发展大势，捕捉瞬息万变中国互联网发展中的用户足迹，提供企业决策 关键洞察。P6P14P24P36重点发现互联网手机端访问量逐年上升，华为手机访问量超越三星位居第二位，与苹果差距进一步缩小。访问者人们的访问更加快速、轻度，多日内回访再度减少。节假日影响节假日拉新率较好。流量来源垂直类媒体来源流量占比逐季度上升。女装“时尚”非发达地区专属，城市间传播呈现季度性特征。IP影视剧植入在饮料、食品、美妆等行业较多品牌选择IP影视剧植入，饮料、零售、生活服务等获取了较高关注。汽车动力、油耗等负面讨论较多，营销方式呈现出多样化和个性化特征。浏览器分辨率美妆欧美品牌更受人们关注和青睐，与本土、韩系品牌在话题热度上，大致呈现“此消彼长”态势。2016年，手机端访问量较去年增长20.4%， 再创新高2014年以来，手机端访问量增长率逐年上升，全年增长率由7.4%上升至20.4%； 与此同时，PC端访问量增长率逐年下降，由-7.9%跌至-19.2%；手机、PC端页面停留时长、跳出率有所提升2016年，Pad端平均页面访问量有所下降，且相对明显； 移动和PC端平均停留时间较2015年有所增长，但跳出率更高；跳出率（单位：%）＊平均停留时间（单位：秒）＊平均页面访问量（单位：页）＊2.9Phone端 20.4%2014-2016Phone端访问量增长率2.82.771.0%246.064.2%201620.4%55.8%171.3 161.59.9%20157.4%2014Phone 端2016 2015 2015 2015 2014Pad端 1.2%2014-2016Pad端访问量增长率285.068.4%2.6 2.663.6%174.42016-1.2%125.859.5%2.32015-0.7%Pad 端2016 2015 2015 2015 201420140.5%333.02.7238.82.6 2.6PC端 19.2%2014-2016PC端访问量增长率217.662.4%61.6%60.5%2016-19.2%2015-9.2%PC 端2016 2015 2015 2015 7.9%注：* 参看报告尾部“术语解释”；2015、2016年的平均停留时长计算时不包含视频类媒体；06 / 07最新的操作系统被应用，但是访问量占比较低 PC端，Windows 7超越XP系统位居第一，Windows XP依然占据一定的比重，Windows 10比重较低； 移动端，Android 4依然拥有较大的活跃量，iOS 9超越iOS 8位居第一；华为手机访问量超越三星位居第二位， 与苹果差距进一步缩小来自苹果手机的访问量最高；其他 Windows 2.8%Windows 85.1%Windows 107.0%2016年各品牌手机访问量占比其他 2.8%MacOS 1.8%Linux 1.2%27.9%PC端16.5%11.6%Windows 753.7%Windows XP 31.4%8.3%8.0%7.5%6.7%6.6%Windows 94.2%2.7%2.2%2.0%苹果华为三星小米ViVOOPPO联想金立酷派魅族其他PC端不同操作系统访问量占比新访客 老访客华为与苹果