中国联通“沃”品牌策略研究及中国电信天翼的品牌策略研究毕业论文精品.doc

黑龙江大学文经学院 毕 业 论 文（设 计） 中国联通“沃”品牌策略研究 China Unicom" Wo" brand strategy research 申请学位：管理学学士 系 别：管理系 专 业：市场营销 姓 名：李雯 班 级：文市084-1班 学 号：200890509103 指导老师：李海廷（副教授） 2014年6月1日 黑龙江大学文经学院 中国联通“沃”品牌策略研究 姓 名：李雯 导 师：李海廷 2014年6月1日 烟台大学文经学院 烟台大学文经学院毕业论文（设计）任务书 系：管理系 姓名 李雯 学号 200890509103 毕业届别 2012 专业 市场营销 毕业论文（设计）题目 中国联通“沃”品牌策略研究 指导教师 李海廷 学历 硕士 职称 副教授 所学专业 企业管理 具体要求(主要内容、基本要求、主要参考资料等)： 主要内容： 主要总结概括了中国联通“沃”品牌的发展历程，品牌策略，策略分析，以及发展对策。 基本要求： 1.按有关要求及时、独立、认真地完成各阶段的论文写作任务，文责自负，错字率2‰以内。2.起草论文之前必须至少阅读10篇与论文相关的参考文献； 3.文章应做到论点明确、论证充分、条理清楚、重点突出； 4.严格按照《烟台大学文经学院管理系毕业论文写作规范细则》的各项要求写作。 主要参考资料： 1.李海龙.赢：解决企业与品牌的营销难题［M］.万卷出版公司,2010. 2.薛可.品牌扩张:延伸与创新[M].北京大学出版社,2010. 3.杨瑞桢, 杨艳. 通信企业市场营销[M].人民邮电出版社,2009. 进度安排： 第1周：召开分组会议,确定论文选题，下达“毕业论文任务书”； 第3周：确定论文提纲； 第4-7周：撰写论文初稿； 第8周：上交论文初稿，由指导教师审阅指导； 第14周：论文定稿，交指导教师及评阅人审阅并签署意见； 第14周末：毕业论文答辩； 第15周：评定毕业论文综合成绩，推选优秀论文。 指导教师（签字）： 年 月 日 院（系）意见： 教学院长（系主任）（签字）： 年 月 日 备注： [摘 要] 电信业新一轮重组后，形成了中国电信、中国移动、中国联通三家全业务运营商。通过新一轮重组，三家主要运营商的经营范围，包括区域和业务，似乎都站到了同一个起跑线。3G大战，品牌先行。中国联通的“沃”品牌以“互联网手机”为卖点，借助立体造势以及各级分支机构的联动推广，在品牌推广上获得了空前的成功。随着3G业务的不断发展，3G业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显，公众用户的业务需求也会趋向于专业化。3G面世至今，已经有了一个初步的发展，目前，市场上的3G品牌有电信的“天翼”、移动的“G3”、联通的“沃！”形成接近于三足鼎立的势态。本文通过分析联通“沃”品牌发展中出现的问题，做出了几点改进策略，并对现阶段通信市场上的3G品牌培育提出了自己的一些建议。 [关键词] 联通“沃”；品牌策略；品牌培育 目 录 一、企业的品牌与品牌的管理 1 （一）品牌的内涵及其竞争力 1 （二）品牌管理的内涵及其重要性 1 二、中国联通的发展历程 1 （一）联通的发展历程 1 （二）“沃”品牌的介绍 2 三、“沃”3G的品牌策略 2 （一）“沃”的品牌设计 2 （二）“沃”的品牌定位 3 （三）“沃”的品牌架构 4 四、“沃”的品牌SWOT分析 5 （一）“沃”的品牌竞争优势 5 1.终端方面 5 2.业务方面 5 3.用户方面 6 （二）“沃”品牌存在的问题与隐患 7 1．中国联通品牌与形象欠缺 7 2.通信质量、客户维系问题 7 3.产品缺少差异化 7 4.扬短抑长：业务经验不如另外两家 7 五、联通“沃”品牌策略分析 8 （一）全业务品牌策略分析 8 1.时间策略 8 2.演变策略 8 3.价值策略 8 4.形象策略 8 5.融合策略 9 （二）全业务品牌策略 9 六、联通的发展对策 9 （一）3G品牌发展现状 9 （二）对于3G品牌发展的建议 10 1.实现品牌管理的系统化 10 2.实现品牌塑造的人格化 10 七、结束语 11