147-展览方案的策划.ppt

开场白: 展览策划的实质: 展览的创新 对展览创新的最高赞语: 策划的前提和定位 前提：在确定 题目 之前 —— 深入研究宏观经济 详细调查微观市场 充分掌握厂商意向 全面了解展会现状 策划的前提和定位 前提：在确定日期 之前 —— 了解国际著名同类展览会情况 了解周边地区同类展览会情况 了解厂商销售、客户订货季节情况 了解公共节假日情况 …… 策划的前提和定位 定位：解决好定位和主题的问题 定位 清晰准确 可形成展会特色，并可出现众多亮点 主题 鲜明突出 是展会的灵魂 策划中各类关系的把握 营造好组织机构的权威性 组织好利益关系的共同体 策划的换位思考 时时刻刻做客户的代理人 以 为宗旨 开展策划 策划的换位思考 服务的周全性 服务的三特性 策划围绕谋势的原则 气势 上下一致、众志成城的精神优势 地势 把握天时、地利的机遇优势 因势 充分认识竞争中的相对优势 策划中的出奇制胜 以出奇制胜的方法思考问题 努力制造特色 制造情趣 制造热点 策划中的可行性研究 针对风险的可行性研究 从 角度思考 做好三项工作： 认真组织安全操作 妥善处理突发事件 谨防假冒伪劣产品 总结语: 展览策划的总目标： 总结语: 展览策划的具体目标： 市 场 的 明 镜 以市场为导向 发 展 趋势的导向标 展示内容居当今较高水平产品和技术 客 户 信 心 的 凸 现 一切为了客户达到很高的满意率 总结语: 展览策划要注重的重要要素： 组织单位权威性 展览内容专业性 展览客户国际性 展览服务周全性 展览宣传有效性 展览项目安全性 总结语: 把展会打造成品牌展览会： 要提升展会的知名度 要扩大展会的品质认知度 要发展目标参展商和观众的忠诚度 实实在在把展会打造成 品牌展览会 谢谢大家 * * 展览方案的策划 周辍鸣 上海市国际展览有限公司副总裁 威海国际会议展览中心管理有限公司总经理 “原来是这样，我怎么没想到 ” 共存 共荣 共发展 目标一致 措施一致 利益一致 “什么都为您想到了 ” 全方位服务 特色服务 情感服务 情感性 永久性 辐射性 用好优势 抓住机遇 蓄势突发 逆向 主 题 新 水 平 高 目 标 远 主 题 新 水 平 高 目 标 远 主 题 新 水 平 高 目 标 远 主 题 新 水 平 高 目 标 远 主 题 新 水 平 高 目 标 远 主 题 新 水 平 高 目 标 远 主 题 新 水 平 高 目 标 远 主 题 新 水 平 高 目 标 远 *