框架传媒广告推广方案.ppt

信用卡投放回顾 信用卡在4个主要城市已经非常普及，媒体选择非常广泛，各媒体份额相差不多 07年北上广深框架共投放15个信用卡品牌，45个产品，投放金额2700万，占19%的份额，其余投放分别流向地铁、单一媒体、巴士、机场等媒体，市场空间约1.4亿 信用卡受众虽然已经大众化，但是高质量的持卡者是各大银行的重要资源，因此马良非常适合于针对高消费、商务需求、有车一族、爱好旅游的高端人士 数据来源：中天星河 框架最新上刊客户 品牌 上药集团信谊制药 SINE 框架1.0 住宅 虹桥路591弄 7 品牌 智联招聘 智联招聘 框架1.0 住宅 虹桥路591弄 6 产品 马自达6 mazda 框架1.0 住宅 虹桥路666弄虹桥乐庭 5 品牌 上药集团信谊制药 SINE 框架1.0 住宅 虹桥路666弄虹桥乐庭 4 产品 宏基笔记本 acer 框架1.0 住宅 虹桥路666弄虹桥乐庭 3 产品 铂金馆金尊车位、商铺 铂金馆 框架1.0 住宅 虹桥路666弄虹桥乐庭 2 品牌+产品 亚都空气净化器 亚都 框架1.0 住宅 虹桥路666弄虹桥乐庭 1 投放性质 发布内容 发布客户 媒体形式 点位性质 监测点位 序号 谢 谢 ！ THANK YOU * Copyright ? by Channel Media All rights reserved. * 媒体竞争分析 马良传播市场部 2008.09 框架媒体介绍 框架概况 框架资源 框架制作与价格 框架服务 框架与马良传播的对比分析 受众对比 媒体特性对比 价格对比 框架客户 主要客户群回顾 最新上刊客户 目录 框架概况 进入期 竞争激烈，全国20余家企业同 时运作电梯平面媒体，利润 低，生存艰难 ，市场混乱， 没有统一的行业标准。企业间 竞争全部归总于价格战 增长期 框架获得IDG和汉能基金的 入资，增长快速，谭智收购 8家竞争对手，一线城市占有 率高达90%，并于2005年被 分众收购，完成了飞跃式的 增长 成熟期 目前中国最大的电梯平面媒体 运营商，与分众联合形成了 中国最大的生活圈媒体网络 衰退期 ？ Time Sales Framedia 1999------------------------------------------------------------------- 2008年 马良开拓市场、整合资源的同时，提升其品牌形象、扩大销售份额、提高服务质量是目前的重点 注重媒体创新及增值服务，框架2.0以及FPS定位工具就是其发展第一步战略的产物 趋势 覆盖高端人群质量高 媒体特性显著：干扰性小，强制收视，有效达到率高 媒体资源广泛，覆盖中高端人群数量多 范大众媒体 优势 聚焦在一线城市，把握中国市场的50%投放量 专注于市内核心区域的商住楼宇停车场，资源属性丰富 市场平铺于一线、二线、三线城市，媒体价值分散，且市场空间饱和 住宅楼内电梯媒体优势显著 资源 2年进入增长期，加速进入成熟期，整合资源 9年进入成熟期，延缓衰退进程 发展 马良传播 框架 框架资源 框架覆盖了39个城市,14万块电梯看板,但其自有资源城市只有13个，其余26个城市均为非自有资源 框架每天所覆盖的580万电梯受众包含了大量2、3线城市，受众的平均媒体价值降低，面对高端客户群，其多城市的网络不具备竞争优势 目前框架在北京上海广州深圳共运营3,995个场地位，共98,228块媒体 目前框架在北京上海广州深圳每天覆盖的受众人次为：1754万人次 数据来源：CTR市场调研 框架媒体制作与价格 框架1.0 424mm×570mm标准尺寸平面看板 北上广深：780/块/2周，面积：0.24168㎡，每平 方米价格：6455元/月/㎡（不含制作费） 650mm 460mm 2007.03.01 11：30 框架2.0 高清液晶显示屏 外径: 650X460mm，屏幕：对角线22吋，厚度：3cm 北上广深：780/块/2周，面积：0.299 ㎡，每平方米价格：5217元/月/ ㎡（不含制作费） 框架服务 销售 执行 售后 增值 了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求 选择最恰当的投放组合 提供完善的媒体解决方案 专业的安装 精良的制作 全国统一 监管 清洁 修护 专业监测 媒体调研 一站式服务流程由TOM传媒率先引入大陆媒体市场，现在已是各媒体公司的标准流程，马良同样如此 3个工作日内上刊完成，如有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量5%的，将采取1：2的比例补偿（5%以内按1：1的比例） 框架媒体介绍 框架概况 框架资源 框架制作与价格 框架服务 框架与马良传播的对比分