欧曼重卡形象广告策划方案.ppt

欧 曼 重 卡 形 象 广 告 我们的广告目标 1、全面塑造“欧曼重卡”品牌形象，提升品牌知名度； 2、借此提升“福田汽车”的整体企业形象。 诉求支持点： 世界同步的欧洲技术； 世界同步的造车理念 世界同步的企业文化 Thanks！ * 唐都传播事业集团 Touch Dream 北 京 虽然载重卡车竞争日趋激烈, 甚至我们还不是很有名 但要达成这个目的, 一点儿都不难. 只要做好两件事: 1.加大广告品牌认知传播力度 2.树立品牌个性. 第一件事情,继承品牌资源, (欧洲风格；大气势、高品位 ) 就是信息的告知与强化: “买载重卡车,请记住欧曼” (事关知名度) 第二件事情,树立品牌个性, (塑造“欧曼重卡”品牌形象； 提升“福田汽车”的整体企业形象) 給消费者一个理由(利益), “买重卡，欧曼是属于你的选择” (事关美誉度和忠诚度) 第二件事情稍稍复杂一点, 为了做好第二件事情, 我们再做两件事情: 1.看看自己 我们可以直接向消费者承诺的利益是: “欧洲品质,信赖之选” 2.想想消费者 看看我们的消费者： 男性、25－45岁、中等教育程度，城市及城郊用户为主，以第三方物流为目的，个体及专业物流组织 1 .跨省穿梭,运输人士, 2.朴素务实,讲求性价比,容易相信潮流 3.他们在路上,出门或者归来,但都想更快的接近自己的梦想, 4.他们驾驶欧曼载重卡车, 是为了挣得好的生活, 安全坚固耐用，以及省心省钱！ 5.他们驾驶欧曼载重卡车在漫长寂寞的路途中， 希望有更多的光荣，和快乐；（面子） 6.他们选择代表新一代运输工具的欧曼载重卡车，是因为他们和他们的父辈不同；他们是看新的电视节目长大的，在途中每天听不同与父辈的流行歌，需要新的看待生活和工作的态度和激情，其实是他们除了勤劳工作之外还需要赶上时代的步子多一些被关注与认同的快乐！ 消费者一个潜在的心理需求: “关注我，祝福我!” ——在这个大时代里我也拥有属于我们自己的节奏和音符 于是,我们有了创意表现的《一路领先》篇 ! 《一路领先》 画外音 字幕 画面 序列 类似《我是谁》片中的鼓声在旷野中响起，暗示新的起点…… 新的一天 （中国西南部）广阔的地平线，一轮红日正撑开天幕从旷野冉冉升起，被晒热的气流在镜头前流转蒸腾 画外音 字幕 画面 序列 鼓声延续…… 没有任何可以阻档 旷野的尽头，一缕强光划破地平线…… 画外音 字幕 画面 序列 鼓声出现有节奏的起伏…… 揭开阳光的里程 车队出发前，一群年轻人，充满生气的面孔、身着统一、干净的制服，（慢镜头特写）一个阳光男孩快速、利索的掀开车的帷幕，露出反射出光芒的车体和“福田-欧曼”的LOGO，（镜头拉开）车队所有的年轻人一同掀开车的帷幕，正装出发， 画外音 字幕 画面 序列 鼓声出现有节奏的起伏…… （镜头摇开）路边，一个少数民族女孩正在对着镜子梳头，车队驶过……，她从镜子的反光中看见一个阳光男孩（司机）灿烂的笑脸，他们相视一笑，一切尽在不言中…… 画外音 字幕 画面 序列 鼓声延续…… 产品说明字幕（略）从每一关键内装上掠过 领头车的司机男骇上车，侧看仪表盘，轻吹尘土，（镜头特写）驾驶仓人性化设计的内饰、干净现代的仪表盘、控制杆、舒适的座椅等一些关键设计 画外音 字幕 画面 序列 鼓声延续…… 因为你有澎湃的心 宽敞的柏油马路上，车队整齐、快速的行进……。随着一道耀眼的光亮，车队又出现在码头、穿过沙漠进入林荫大道，（穿插）三维动画，体现发动机的高效行驶。 一路上不断引起路人的关注…… 画外音 字幕 画面 序列 自信源自实力 汽车收费站，工作人员突然被强光照亮，他捂住了半个眼睛，看到远处一列车队驶入收费站（镜头特写，欧曼汽车LOGO），所有汽车收费站的工作人员全把欣喜的目光抛向了欧曼汽车，他们的目光被这个车队所吸引……，（司机）透过反光镜看到了收费站工作人员欣赏的目光，嘴角露出了骄傲的笑容…… 画外音 字幕 画面 序列 鼓声进入高潮，节奏加快…… 美丽的边南小镇，一群儿童，手里握者风车在玩耍，远处，欧曼车队驶到了这个他们每次必经的小镇，（镜头特写，福田欧曼汽车LOGO），小孩子们看到了他们，开心的挥着风车跟着车一起奔跑、欢笑、挥手……，风车随着孩子们的奔跑不断的旋转……，（司机）透过反光镜看着这群天真、活泼的孩子们，露出了会心的微笑 画外音 字幕 画面 序列 留一路新鲜色彩 小镇的路边小店，一个老人正在理发，忽然，他面对的镜子里出现一道耀眼的光芒，他从镜子的反射中看到了欧曼车队渐渐驶来，他的目光被车队吸引，走到窗前……。这