五大网购消费趋势—年轻化教学幻灯片讲义.pptxVIP

网购趋势之年轻化目录? 年轻化趋势总览? 消费者画像? 消费者行为分析? 消费观年轻化? 总结? 附录大数据 · 全洞察年轻的消费者们-概况? 年轻消费者的增多是整个电子商务的大趋势，在以淘宝为代表的电商平台上，年轻的消费者们正在成为消费的主力军，并且还将在可预见的未来持续增长；? 定义28岁以下的三个年龄层级为年轻消费者，超出淘宝总用户量一半以上；? 接下来我们将从所有主要商品类目来分析年轻化趋势；大数据 · 全洞察各行业的年轻化趋势? 所有的主流商品品类均出现了不同程度的年轻化趋势，28岁以下的消费者所占份额比2014年均有所上升；? 总体来说，22岁至28岁的年轻群体增长逐渐趋于稳定，不同品类间差异并不明显，而年轻化的程度差异主要体现 在18到22岁群体份额中，这个群体的消费者增速十分迅猛，一些年轻化较快的行业如男装和手机，份额远超主食 和家具等年轻化较慢的行业，不同行业之间年轻化其实差异明显；2014-2015 各行业年龄分布衣食住玩其他100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%100%80%60%40%20%0%男装女装主食副食家具家装运动健身手机美容 母婴2014年22到28岁18到22岁22到28岁28到35岁35到50岁50到70岁2014年18到22岁大数据 · 全洞察消费趋势小结? 穿的方面年轻化趋势主要体现在18至22岁群体高速增长，而22岁至28岁的年轻群体自12，13年后保持稳定的份 额；28岁至35岁群体占比下降十分明显。年轻群体正逐渐成为市场主流；? 吃的方面年轻化趋势程度并不如穿的如此明晰，18至22岁群体的增长速度以及份额相对较慢， 22岁至28岁群体仍处于缓慢增长中，休闲食品的年轻化趋势更加显著；? 玩的方面年轻化更多体现在年轻人对于电子与运动的热衷，年轻群体已经成为市场的主流消费群体并且仍处于增 长趋势；相对应运动与户外产品年轻的用户群体仍在快速增长，但28岁以上消费者仍是市场主体；? 美妆和育儿方面，受人生阶段的影响，育儿产品年轻化趋势体现在22岁至28岁的年轻群体的高速增长，成为市场的主流消费群体之一，22岁以下消费者鲜有亮点;而美妆方面18-22岁群体成为主要增长点,22-28岁趋于稳定;大数据 · 全洞察谁是年轻的消费者?? 有一个问题一直在所有人心中萦绕:到底谁是年轻的消费者? 利用阿里强大的数据资源,让我们揭开这群将成为未来消费主力的年轻人的神秘面纱.大数据 · 全洞察谁是年轻的消费者-消费能力? 2015年度，28岁以下用户的销售额占整个淘宝平台的四成左右，小于其人数占比，因此年轻消费群体的平均消费 水平低于淘宝平台消费者的平均值? 由于收入水平较低，18岁至22岁消费者群体占的平均消费水平远低于平台均值2015年总体消费者年龄分布其他18到22岁50到70岁35到50岁22到28岁28到35岁大数据 · 全洞察谁是年轻的消费者-消费档次? 消费档次处于前30%的消费者被定义为高档消费者，前30%-70%间的为进阶消费者，后30%为基础消费者? 22岁以下的年轻消费者多处于基础消费档次，随着消费档次上升，22岁以下的年轻消费者逐渐减少，而有一定收入基础的22岁至28岁消费者多居于进阶消费者2015年总体消费者消费档次分布100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%基础进阶高档18到22岁22到28岁28到35岁35到50岁50到70岁大数据 · 全洞察谁是年轻的消费者-性别? 女性消费者中年轻消费群体贡献的销售额略高于男性消费者，随着年龄增长，男性消费占比有所上升；2015年总体消费者性别分年龄分布100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%18到22岁22到28岁28到35岁35到50岁50到70岁男女大数据 · 全洞察谁是年轻的消费者-城市级别? 随着城市级别下沉，年轻用户占该城市级别总销售额略有上升，一线城市年轻消费者占比为所有城市级别最低，四线城市年轻消费者占比最高;2015年总体消费者年龄分城市级别分布100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%一级二级三级四级18到22岁22到28岁28到35岁35到50岁50到70岁大数据 · 全洞察年轻消费者的购物行为-男女的购物时段差异-18-22岁? 18-22岁的女性相对于男性购物行为更集中的,成交笔数最高的时段占总购物笔数比例跟高,多发生于下午时段;? 而18-22岁的男性购物行为更分散,购物笔数最高的时段占总购物笔数比例更低,多集中与午饭前后的时段;? 18-22岁的不同性别共性是都最喜欢在中午11时至12时的午饭前时段购物;18-22岁男性日内笔数最高时段Top518-22岁男性段日内笔数最高时段Top511-12时11-12