二三级价格歧视的定价与收益分析6000.docx

摘要一家厂商在同一时间对同一产品向不同购买者收取两种或两种以上的价格就是价格歧视，它来源于需求的差异性。本文在对价格歧视作了简要的概述的基础上，指出了以价格歧视为基础的差别化定价的实施条件和优点以及在实际中如何运作价格歧视。每逢节假日,各商家都会采取多种多样的促销手段来招揽顾客、提高销售额。另外许多人在超市中经常会发现一个似乎与常识相悖的事实：许多大包装的物品比小包装的同样物品每单位索价还要高。购买数量越多，获得的折扣越多，即更低的单价，那商家为什么还要“背道而驰”呢？实际上这些不过是他们所频繁使用的价格歧视而已。价格歧视（Price Discrimination）又称价格差别，是指一家厂商在同一时间对同一产品向不同购买者收取两种或两种以上的价格，或对于不完全相同的商品，厂商收取的价格差别远大于成本差别。要实施价格歧视就必须满足一些条件：产品的需求与其价格成反比；即厂商能够以合理的成本进行市场细分；不同购买者之间贱买贵卖的转卖行为必须得到阻止；不同购买者对产品的需求程度不同。关键词：二级价格歧视，三级价格歧视，利润最大化目录1前言21.1研究意义21.2价格歧视研究现状32 利润最大化理论42.1利润最大化概述42.2利润最大化公式推导42.3利润最大化的目标63价格歧视概述73.1价格歧视定义73.2消费者进行自我选择的手段74结论8参考文献8致谢91前言1.1研究意义对价格歧视的研究也大都集中在垄断市场,即便是研究寡头垄断市场下的价格歧视也基本集中于二级价格歧视上,很少涉及二级价格歧视。本文在前人研究的基础上,分别对存在实力相当和实力悬殊的多厂商寡头垄断市场下的二级价格歧视和二级价格歧视进行研究,试图丰富相关研究内容,为拓展价格歧视理论的研究领域和应用范围做出一点贡献。因此,对寡头垄断市场尤其是非对称寡头垄断竞争市场格局下的价格歧视进行研究具有重要的理论意义。同时,本文的研究内容也具有一定的现实意义。实际中,很多行业既不是完全垄断行业也非理想的完全竞争行业,而是寡头垄断的竞争行业,而且寡头厂商的数量往往多于两个,厂商的地位也不同,如电信、石油、钢铁、汽车等行业。此外,日常生活中我们也会经常碰到价格歧视的例子,如游乐园门票,火车、飞机、电影院的票价,超市的优惠券等等都属于厂商实施的价格歧策略。因此,研究多寡头垄断市场下的价格歧视同样具有一定的现实意义。1.2价格歧视研究现状国内对二级价格歧视的定量研究大都集中于垄断市场及对称型寡头垄断市场情形下,很少涉及非对称型寡头尤其是多寡头的垄断竞争市场。唐小我(1997,2001)系统地讨论了线^^需求函数和非线性需求函数情形下垄断厂商采用n段定价方法实施二级价格歧视的收益最大化条件和利润最大化条件。高兴佑(2003,2005)使用博弃论的方法分别分析了线性需求函数条件下垄断市场、双寡头的古诺模型和斯坦科尔伯格模型及二寡头垄断市场下的二级价格歧视,并对比了各情形下的结果,得出结论:(1)古诺模型下厂商获取模型的厂商数量扩展到n,借助于完全信息静态博弃和完全信息动态博莽的分析方法对拓展后的这两个模型下的价格歧视均衡问题进行重点研究,并在此基础上归纳出几条一般性的结论。线性需求曲线条件下的双寡头垄断市场三级价格歧视的有关问题,为学者进一步研究n元市场及非线性需求条件下的相关问题提供启示。李相稿(2008)使用:种新的分析方法——图解法对垄断市场下的二级价格歧视的福利效应进行了分析,得出了与Varian相同的结论,不同的歧视价格会对福利产生不同的影响。黄献松(2009)分别研究了寡头垄断市场情形下和规模经济下的二级价格歧视,尽管其中的一些结论与本文的有所不同,但对本文的研究具有重要指导意义。国内其他关于二级价格歧视的研究则更侧重于定性分析,在此不作一一介绍。与国内研究不同,国外很早就对三级价格歧视进行了系统分析,Varian(1985) . Layson ( 1988)研究了三级价格歧视对社会福利产生的影响,并认为当歧视价格下的总产出小于统一定价下的总产出时会降低福利。Holmes (1989)讨论了寡头垄断下的二级价格歧视,并指出对称性对均衡结果具有重要影响。Chen (1999)则对寡头垄断价格歧视及转售价格维持做了相关分析,得出竞争对手二级价格歧视策略的实施会促使厂商制定不同的零售价格以消除价格歧视的影响。Cowan (2007)分析了非线性需求函数下的二级价格歧视福利效应,得出当需求曲线斜率向下凹时价格歧视下的社会福利会降低。Kaftal and Pal (2008)则研究了线性需求曲线下的垄断市场三级价格歧视,证明了统一定价下确定市场数量的充分必要条件及二级价格歧视下复利效应的改变方向。可以看出,与国内相关研究相比,国外对二级价格歧视尤其是对其福利效应的研究要丰富些。国内早期针对三