云南省乡村旅游发展五年行动计划-富达尔研究院.docxVIP

云南省乡村旅游发展五年行动计划（一）营销行动计划1、乡村旅游产品的宣传促销表15-1 乡村旅游产品促销内容、区域及促销时机三大乡村旅游产品系列产品主要内容促销目标区域宣传促销时机省内国内海外市场定位农村生态观光产品自然风景观光和农业生态观光云南大中城市居民为主兼顾各城市流动人口兼顾大众化市场周末前夕；以清明节、五一、十一前1-2个月进行；以各种国际、国内、省内的大型活动为契机进行；以春夏秋冬四个季节为主分别推出乡村休闲度假产品农庄休闲产品、康体疗养产品、农事体验产品昆明及滇东北；云南大中城市居民以广州为中心的珠江三角洲，黔、川、桂等地兼顾中高收入家庭的周末度假、银发族、公务商务人员（省内）；中高档消费人群夏季避暑，会议与商务及分时度假（国内）乡村文化体验产品农村历史文化体验、民族民俗文化体验昆明及省内大中市场以北京为中心的环渤海、上海为中心的长三角、广州为中心的珠三角，黔、川、桂等东南亚、港澳台、日、韩等有特殊兴趣的中高消费者（省内）；个性化市场（国内和海外）2、环大、中城市乡村休闲产品的促销计划针对大中城市的休闲产品，组织多角度、多方面的促销活动。在城市的主要市场干道悬挂路牌广告以吸引尽可能多潜在旅游者的关注针对家庭短途出游计划决策者主要为妻子的特点，选择在女性观念数量多的电视节目、广播节目杂志等大众媒体上进行广告宣传。在互联网的本城市主页上链接旅游推介开展网上宣传，在居民社区、大的购物场所、大型活动场所等地进行人员推销等。在周末前夕，有针对性地开展促销活动，如“当一天农民，出一身汉”、“体验知情的乡村生活”、“锄禾日当午，汗滴禾下土”的忆苦思甜体验。让中小学生将乡村作为一个教育学习的大课堂、一部大百科全书，参与劳作、农事活动及乡土文化、民族文化展示、表演活动。针对劳动节、妇女节、教师节、父亲节（母亲节）等，对企事业单位的劳动者、妇女、教师、老人进行价格优惠或服务优惠营销，或发放消费积分卡。组织自驾车乡村旅游团，或乡村俱乐部。办好各种集会和节庆活动，如“油菜花节”、“大树杨梅节”等，以及各种民族节日，“泼水节”、“火把节”等。3、乡村度假型产品的促销计划在所依托乡村旅游度假地的出入口以及旅游集散地使用醒目的广告牌吸引游客的注意，引发游览兴趣、针对互联网受众群对商业广告厌烦心理，在全国知名度高的旅游网站或综合网站上开展以本旅游产品的游记征文、旅游专栏等，进行潜移默化的宣传针对空巢家庭，开展乡村旅游房产的推荐活动，引导乡村分时度假消费在清明节、五一、十一前1-2个月时期，组织亲友团、自驾车团、学生团开展乡村度假办好各种集会、节庆和民族传统节日4、民族文化深度体验型乡村旅游产品的促销计划表15-2 民族文化深度体验型乡村旅游产品的促销计划列表主要手段、内容或渠道广告促销计划电视：旅游卫视、云南卫视、广西卫视及周边县市地方台报纸：《中国旅游报》、《云南信息报》、《广西日报》及两地晚报广播：周边县市人民台、经济台、音乐台、娱乐台、交广台等杂志：《云南旅游黄页》、《旅游派》、《中国旅游》、《时尚旅游》等户外：高等级高速公路、省道、国道、机场和火车站网络：云南旅游信息网、全国旅游网云南链接等旅行社促销计划昆明市属旅行社，2010-2011邀请考察、踩点，2012-2014推广产品长三角、珠三角、环渤海等地旅行社，2010邀请考察、踩点，2011-2014推广产品东南亚、欧美、日韩等地旅行社，2010邀请考察、踩点，2011-2014推广产品出版宣传品计划云南乡村旅游形象VI手册和乡村旅游产品手册折页云南乡村旅游指南、电视宣传片和海报DM宣传单及其他平面广告（门票、纪念票、明信片、个性化邮票等）产品推荐会计划昆明：小型展示会，2010-2012港澳台：新产品说明会，2010-2011长三角地区：区域旅游交易会，2012-2013北京：中国旅游交易会，2014节庆活动计划彝族的火把节，白族大理三月街，傣族泼水节等民族节日的举行，重点的计划昆明市富民县的大树杨梅节曲靖罗平的油菜花节红河州蒙自县石榴节红河州弥勒县高原葡萄酒节网络促销计划在云南旅游信息网上设计专门的云南乡村旅游网页，及时更新，2010-2011设计专门的云南乡村旅游网页，及时更新，2010-2011将云南乡村旅游网纳入中国旅游网页，2012-2013将云南乡村旅游网纳入国际旅游网页，20145、旅游购物品促销计划从2010年开始，每年11月份举办一次“七彩云南”乡村旅游购物品展销大会，全方位展示云南旅游购物品和制作这些购物品的特殊工艺，为云南旅游购物品生产企业搭建一个“展示、交易、交流、合作”的平台。“七彩云南”旅游设计大赛作品和能工巧匠作品展销全省各地有代表性的旅游购物品的展示和订货会云南省典型旅游购物品特殊工艺品的展示率哟精品线路上的旅游购物品销售推行（二）产品建设与品牌打