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全球投影机行业运行特点及中国优势企业竞争力研究报告 全球投影机行业发展现状 2011年，尽管全球经济前景仍然不明朗，市场消费信心指数疲软，但投影机市场仍然保持了强劲而稳定的增长。按照应用环境和用户的不同，大致把投影机分为三类：新型(亮度在500流明以下，主要是个人投影机和Pico投影机)；主流型(亮度在500-4,999流明之间，主要应用于教育、企业)；高端工程机(亮度在5,000流明以上，主要应用于大型礼堂、数字影院、虚拟和仿真场合)。 全球前投投影机市场在2011年第三季度同比增长达到13%。其中，新型投影机增长主要受个人投影机、移动投影机的推动。个人投影机在2010年基础上增长了30%。 在主流型投影机中，第三季度与去年相比持续强势表现，主要受益于金砖四国的需求刺激和大多数东欧国家需求的反弹。但是，在欧洲等发达国家由于经济前景不明朗，政府、教育预算也影响了对主流型投影机的需求。在主流机型中，交互和短焦投影机在出货量和销售额两方面表现上都强于整体市场。更多的厂家也开始进入这个市场，并且在增加交互模块和捆绑服务上更加积极。第三季度，更多的3D投影机进入商用和消费市场，价格也与2D相差无几。随着3D产品的推出，全球3D投影机的销量有望在2012年达到250万台。 高端型投影机的销售持续强于整体市场。在第三季度，全球数字影院投影机安装量超过6万台，在超高亮度投影机的传统市场，持续转向到WXGA和WUXGA分辨率，在高端市场尤为明显。高端型投影机在发展中国家增长继续保持，但增长最快的部分仍为标准分辨率的投影机。 全球投影机市场在第三季度的良好表现让2011年全球出货量数据非常乐观。数据显示，2011年全球投影机市场出货量约达到1,004万台，该数据的预估充分考虑了目前全球的经济形势，进行了适当的调低。但与2010年相比，增长率仍然达到20%，到2015年，有望达到3,940万台。 图表　2011年全球投影机市场出货量 类别 数值 增长率 出货量 1,004万台 20% 数据来源：9988中国商业情报网根据相关数据整理 按照三种不同的投影机亮度来划分。新型投影机2011年的出货量比2010年的100万台增长了一倍多，企业和个人用户购买微型投影机的用途也大为不同，企业用户大多用于用户演示，而个人用户则更多用于投影观看图像。这两类人群中，视频观看是购买投影机的第二大主要需求。因此，内置pico投影机功能的相机和摄像机销售非常火爆，投影手机也开始在新兴国家市场快速增长。 应用于教育、企业和家用的主流投影机在2011年实现约800万台的出货量，预计在2015年达到1,200万台，其中尤以交互投影机和短焦投影机增长最为迅速。尽管受到预算的影响，但教育机型尤其是在新兴市场仍然保持强劲增长。从总体上来讲，这个范围机型增长略输于大势表现，但新型激光光源和LED光源技术将会大大增加交互、3D和免PC投影机的市场需求量。 图表　2011年全球应用于教育、企业和家用的主流投影机出货量 类别 数值 2015年预测 出货量 800万台 1,200万台 数据来源：9988中国商业情报网根据相关数据整理 短焦产品具有投射距离短、适应狭小空间投影、亮度损失小等特点，加之其与白板配合良好的特性，逐渐得到了市场的认知与接受。随着市场对短焦产品接受度的不断增加，加上厂商的大力推广，短焦市场增长迅速，甚至超出了市场普遍的预期。 高端工程机有望从2011年的20万台增长到2015年的43万台，复合增长率达到21%。发达国家对宽屏高端机型需求迅猛，发展中国家则与其经济发展速度相匹配，需求旺盛。其中，3D将为数字电影放映机提供发展的利器，刺激市场进一步增长，但在新技术方面，激光和LED光源在高亮度领域仍未取代传统的氙灯。 图表　2011年全球高端工程投影机出货量 类别 数值 2015年预测 复合增长率 出货量 20万台 43万台 21% 数据来源：9988中国商业情报网根据相关数据整理 全球投影机产业特点分析 据了解，像日本、欧美等投影机市场已经非常成熟的国家，它们的商务投影机市场已经有超过或者相当教育投影机市场份额，凭对中国投影机市场的了解，我们是很难想象这些国家商务投影机的普及率如此之高的。而就算在中国市场，商务投影机的发展速度也已经在飞速提升，已经开始超过教育投影机市场的发展速度，这似乎也依然在印证着一个趋势：在全球投影机市场来看，商务投影机市场在很长一段时期都应该为全球最大的投影机市场。 在目前的全球投影机市场中，微型投影机已成为众多知名品牌的重点研发方向，竞争已愈加激烈。随着投影机技术及市场的不断发展，在不久的将来，外观小巧、功能强大的投影机，会像电视机一样走进更多的家庭和企业，成为人们生活和工作的必需品。 中国投影机优势企业竞争力研究分析 南京夏普电子有