商业广告设计文档.pptVIP

平面广告泛指任何以平面形式表现的广告，通常包括报纸、杂志以及与此类似的 广告方式。平面广告由文案、图形（包括插图、照片）、品牌标志、色彩等要素组成。 * 平面广告的构成要素 图形的作用主要有以下几个方面： 一是增加读者注意力，帮组读者理解文案内容； 二是生动直观地表现产品，突出产品的特征； 三是弥补单纯使用文字的不足； 四是为产品或广告主创造有利印象。 * 实用小技巧：奥格威广告插图准则 据统计，普通人看一本杂志时，只阅读4幅广告。因此， 要引起读者注目，越来越困难，所以，为了使人发现优越 的插图，我们必须埋头苦干。 把故事性的诉求，放进插图中。 插图必须表现消费者的利益。 要引起女性的注目，就要使用婴孩与女性的插图。 避免历史性的插图，旧的东西，并不能替你卖东西。 与其用绘画，不如用照片。使用照片的广告，更能替你卖东西。 不要弄脏插图。 不要去掉或切断插图的重要因素。 * 平面广告布局和设计原则 平面广告是通过版面传递信息，因此对版面内容进行合理的布局，使得广告符合受众接受信息的视觉习惯和审美需求，是平面广告设计制作的重要步骤。 平面广告的布局是将广告标题、图片、正文等构成要素，按照特定的原则和顺序，以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以编排，以实现最好的视觉效果。布局是将视觉观念传达给受众的一种手段，也是实现创意视觉化的过程。 * 平面广告的布局和设计遵循如下原则： 安排视觉元素的顺序 布局是从杂乱无章的信息开始的，而有组织的视觉图像比杂乱无章的视觉图像更容易识别、察觉和记忆，因此，安排视觉元素的顺序，可以提高读者对信息的注意度和信息的吸引力。 * 引导视线 读者阅读广告的时间是有限的，因此，有必要根据广告内容的主次关系设计一个有效的阅读顺序，通过连接视线的移动空间，形成一种视觉导向。读者通常是从上到下、从左至右地阅览信息，布局时尽量遵从人眼自然的移动规律，为读者建立一个方向感，创造视觉浏览的路径。 * 强调重点 平面广告占据支配地位的是视觉图像。广告设计的最终目标，是向消费者提供最关心、最有价值的信息，必须分清主体和从体。平面广告只能有一个占据支配地位的要素，其他所有的东西必须居于从属地位。这个要素就是广告的焦点，也就是眼睛所看见版面上的第一个东西。主配角关系清楚，读者更容易了解广告重点强调的信息。 * 注重整体效果 前面已经讲过，平面广告由多个视觉元素组成，广告的整体效果是多个组成元素的协调配合的结果。广告必须与产品信息相匹配，同时要符合目标读者的特点。 比如，字体粗细能体现产品的性别差别，因此，针对女性的化妆品会选择纤细的字体，相反，过分修饰的文字不会出现在卡车广告中。为实现广告的整体效果，尽量使用单一字体，避免多种字体混合使用。 * 适当留白 布局中没有被插图或文字覆盖的地方称为空白处。空白有助于将读者的注意力集中在某一独立元素上，使广告主题更为突出，广告内容各个部分的区别更为明显，给消费者留下一个从容的阅读空间。 留白比例很有讲究，有些广告表现产品的高品位，留白达到50%甚至更多。 * 巧妙运用对比，突出主要信息 对比使一个要素从其他的要素中突出出来，并表明其重要性。通过对比可以使广告从周围环境中突出。可以采取大小的对比、明暗的对比、粗细的对比、曲线与直线的对比、质感的对比以及位置的对比等方式。 因为报纸版面大多是黑白的，使用彩色的广告就会从中突出。黑白广告具有高度对比性，能在杂志中创造出赋有戏剧效果的、高度对比的图像。 * 视觉平衡 光心是决定视觉平衡的参照点，通常位于页面物理中心以上1/8的地方。布局通过在页面上对不同元素的合理安排而形成平衡。视觉不平衡，画面重心偏离，看上去偏向某一边。 视觉平衡方式有正式平衡和非正式平衡两种。正式的平衡是匀称的，中心位于左侧或右侧，这种形式比较保守，强调稳定性。非正式的平衡是非对称的，产生动态的布局。 * 掌握比例 广告中的元素应该按照各自在广告中的重要性来安排，避免每个元素占用相等的空间。通常画面占主要位置，约占页面的3/5到2/3。此外，画面还经常采用黄金分割比例1：1.618。 * 简洁 通常画面中的元素越多，广告的视觉冲击力被分散得越多，除非创作者有意形成风格化的视觉效果。画面越简洁，视觉元素越少，冲击力越强。相反，如果布局画面中元素太多，缺乏整体性，给读者造成的是杂乱的视觉效果。因此，尽量避免广告内容的堆砌和复杂的布局，删除扰乱视线、分散注意力的纯装饰性的东西。 * 常见平面广告的表现形式 比 喻 比喻是根据类似的联想，选取另外的事物来描绘本事物的特征