2008.4中外广告史试题及答案.doc

2008年4月自学考试福建省中外广告史试卷 课程代码 0641 一、填空题(本大题共空，每空1分共11分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1．近代广告发展最显著的标志是报刊广告。2．18世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外，还开征，这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。3. 我国的专业广告公司在其发展历程中，经历了一个广告社————专业广告公司的演变过程。4．1907年，国颁布了世界上第一个比较完整的广告法》，明确禁止广告妨碍公园及娱乐场所或损及风景地带的自然美。5．最能代表中国古代广告这一特质的是文字广告中的和。6．我国最早出版的广告学研究专著是甘7．1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合 发起组织过“”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性的广告机构。8．1880年，日本第一家广告代理商“在东京开业，标志日本广告代理业的开始9．我国第一部专业性的广告杂志是1981年7月15开始出版的《。10．目前世界上最大和最有权威的国际广告组织是。(本大题共O小题，每小题1分共10分11．目前，世界上最早的印刷实物——宋代印刷铜版，比西方公认的最早的印刷广告1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告早多少年? A．一二百年 B．二三百年 C．三四百年 D．四五百年 12．世界上第一家专业广告公司是美国人于1841年在费城开办的专门代理报纸广 告的公司 A．帕尔默 B．艾尔 C．克劳德·霍普金斯 D．乔治路威尔 13．美国广告史上最早的广告法案是 A．《普令泰因克广告法案》 B．《印刷油墨法规》 C．《订正广告法案》 D．《惠勒——李·对联邦贸易委员会的修正案》 14．近代向现代(1850--1920年)过渡中，广告业发展的重要标志是 A．广告部 广告社 C．美术设计公司 D．广告公司 15．1994年10月27 ，我国颁布的《广告法》核心内容是 A．广告的真实性 B．广告的科学性 C．广告的合法性 D．广告的专业性 16．1666年，第一个正式在 ( A ) A．《伦敦报》 B．《每周新闻》 C．《新闻周报》 D．《泰晤士报》 17．我国第一个广告学专业在创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国 的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。 A．北京大学新闻系 B．北京广播学院新闻系 C．厦门大学新闻系 D．深圳大学传播系 18．在美国广告管理中，最重要的行业自我管理机构是下面哪一个?这个机构除了对行业组织的广告进行 出反应。 A．4A广告协会 B．ANA广告协会 C．美国广告联合会(AAF) D．全国广播家协会(NAB) 19．五四前后，我党在利用报刊宣传自己的政治主张的同时，也注意利用广告作斗争，把广 告的重要版面留给进步书刊和国货做广告，进行反帝、反封的爱国主义宣传。比较早的 是李大钊、陈独秀创办的刊物，是下面哪一个 A．《湘江评论》 B．每周评论 C．《天津学生联》 D．向导20．世界最早的叫卖广告管理法令是法国的 A．《叫喊人的法则》 B．《普令泰因克广告法草案》 C．《商业、手工业引导法》 D．《关于欺诈及假冒产品或服务》 (本大题共7小题每小题3分共21分) 21．广告行业自律是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或与同行业团体机构共同制定的广告公约。22．“AE制”23．广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布的广告经营体制，改为媒介通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，既客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不在直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。24．商品命名广告25．商品细分广告代理制度26．《广告管理暂行条例》?1982年2月6日 国务院颁布《广告管理暂行条例》这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规27．世界广告行销公司(本大题共7小题每小题5分共35分) 28．简述20世纪30年代的中国广告发展特点。29．简述我国广告代理制的发展过程。1.1993年10月广告代理制开始试点，1994年逐步在全国范围内推广我国推行广告代理制试点工作的具体措施。??1.试点媒介范围? ? 目前指选择 报纸、广播、电视为试点媒介。随着工作进展将扩大范围。??2.对客户的要求? ? 只要是在试点地区发布广告，就必须委托有广告代理权的公司代理业务。不得直接与媒介联系发布。??3.对试点地区报社、广播电台