汽车品牌线下展示与体验营销专题报告幻灯片课件.pptxVIP

汽车品牌线下展示与体验营销专题报告ContentsPart 1： 汽车品牌线下展示与体验营销观察Part 2： 车展-汽车品牌、主办方、媒体的创新表现Part 3： 汽车品牌线下体验店的创新借鉴Part 4： 总结Part One汽车品牌线下展示与体验营销观察“消费者的体验”是企业经营的关键在他所写的《体验式营销》一书中指出：体验式营销站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面， 重新定义、设计营销的思考方式。消费者在消费前、消费时、消费 后的体验，才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。“伯德·施密特博士美国康奈尔大学博士数字时代的购车者迫切期待更好的体验调研结果显示：中国汽车消费者的结构与生活方式正发生转 变。35岁以下的年轻消费者正成为主流，同 时近半的购车者认为自己是数字先行者。现 今，数字技术正不断颠覆传统行业，从出行 到生活服务，消费者乐于使用各类智能设备 和数字化工具。数字生活方式的盛行，使得 新时代的购车者比以往任何时候要更容易了 解产品、分享评论。而且，他们更迫切0%18-242%10%9%25-3536-4531%46-5547%56-65 地期待厂商能通过数字技术为 其提供更好的售前、售中和售 后体验。51%49%65+年龄分布来源：埃森哲《汽车业全球数字消费者调研中国洞察报告》车企的转变体验式营销推动线下营销思路的转变车企推广与促销消费者体验与互动面对