野马T70在长沙市场的推广设计方案.pdfVIP

湖南吉利汽车职业技术学院 毕业设计报告书 野马T70在长沙市场的推广设计方案 学生姓名 彭道斌 指导教师 李强 专 业 汽车技术服务与营销 班 级 13级汽营班 目 录 摘要错误！未定义书签。 关键词错误！未定义书签。 1.引言1 2．野马汽车的简介1 2.1野马汽车的发展1 2.2野马汽车T70的简介2 3.野马T70现在在长沙市场所面临的问题3 3.1缺少专业的汽车销售人才3 3.2知名度不高，客户不认同3 3.3竞品汽车品牌的打击4 4.野马T70长沙市场的推广方案4 4.1长沙县夜展的宣传策略4 4.2长沙市国际车展策略4 4.3 野马汽车杨开慧自驾游活动方案5 结论5 致谢7 参考文献8 湖南吉利汽车职业技术学院毕业 （设计）论文 野马T70在长沙市场的推广设计方案 彭道斌 指导教师：李强 【摘 要】：随着国内经济的发展和市场的需求，汽车已经是人们不可缺少的交通工 具，并且以突飞猛进的速度占据了现在汽车市场的一席之地。在长沙需求市场的拉动下 越来越多的汽车销售公司落户在长沙，为长沙市民提供多样化选择。未来的长沙汽车市 场竞争会越来越激烈，现今消费者的品牌意识逐渐形成，能否取得消费者的好感与信任， 成为每一个汽车经销商都关注的问题。本文通过对野马汽车的介绍,为成功进入长沙市 场并获得消费者的青睐，而策划了本次推广活动方案，以此来推动野马T70在长沙汽车 市场的销量和知名度。 【关键词】：野马T70；市场；推广；方案 1.引言 随着经济的发展，经济水平的提高，中国汽车市场逐渐扩大。在过去，汽车是人 们眼里的奢侈品，而今汽车成为百姓家庭代步工具。在长沙需求市场的拉动下越来越多 的汽车销售公司落户在长沙，为长沙市民提供多样化选择。未来的长沙汽车市场竞争会 越来越激烈，现金消费者的品牌意识逐渐形成，能否取得消费者的好感与信任，成为每 一个汽车经销商都关注的问题。本次方案设计的目的就是为了让广大市民初步了解野马 T70 以及同系列的车，并赢得市民的好感与信任。一个好的品牌形成离不开一份好的营 销策划方案，一份好的营销方案不仅可以使企业产品畅销，还可以树立良好的企业形象， 为企业的其他品牌创造良好的销售范围。 2．野马汽车的简介 2.1 野马汽车的发展 四川汽车工业集团有限公司诞生于20世纪80年代末，曾经生产的“金顶”牌客车 系列、“野马”、“白鹿”牌轻型越野车和客货两用车风靡全国，尤其是 “野马”牌越 1 湖南吉利汽车职业技术学院毕业 （设计）论文 野车更是国家免检产品、国家 “公检法”系统专用车辆。 1994年5月城都轻型汽车总厂等三家成都市属汽车企业全建制合组成了四川汽车 工业集团公司。2002年9月，公司改制后经成都市政府相关部门批复，由全国民企500 强——四川富临实业集团有限公司实施整体兼并重组，被列为四川省、成都市人民政府 “十一五”规划重点发展的汽车制造企业。2005年8月完成新厂建设和技术改造，由市 区搬迁至国家经济技术开发区——成都经济技术开发区（龙泉驿区）。2006年8月更名 为四川汽车工业集团有限公司。2011年12月，经股份重组之后，正式更名为四川 （野 马）汽车工业股份有限公司，简称：野马汽车。 在上世纪90年代，川汽迎来最辉煌的时刻，那时候生产的 “金顶”、 “白鹿”、 “野马”效益都非常好。作为老牌本地企业，川汽野马已经成为一代人心中的记忆，作 为唯一的本地整车制造厂，川汽野马更是所