五常大米市场营销策略研究.doc

摘 要 近年来，我国大米销售行业发展迅速，己经进入了品牌消费的时代，市场竞争激烈，潜力巨大。中小型制米企业如何经营自己的品牌，是一个值得研究的 课题。本文则是结合营销管理的相关理论，对五常大米的营销策略进行了研究。 首先，通过营销分析理论对五常大米的营销现状进行分析，明确五常大米在市场营销中存在的问题，诸如:营销组织架构简单、销售增长缺乏后劲、员工认同度低、营销费用把关过严等。其次，结合五常大米具体的营销现状，对大米产品的市场需求进行分析，划分大米产品的市场，再对公司进行目标市场定位，明确五常大米的优势与劣势、机会与威胁，并根据当前的营销现状和公司发展状况，确定公司在巩固和发展现有市