大学生图书消费行为及图书消费市场的经济分析—以北京普通高校为例_开题报告教案.docVIP

本科毕业论文（设计）开题报告 学生姓名 学　号 学 院 班　级 经济1班 论文（设计）题目 大学生图书消费行为及图书消费市场的经济分析——以北京普通高校为例 指导老师姓名 职 称 指导老师研究方向 流通经济、消费经济 一、毕业论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势、主要参考文献等） 选题的目的和意义 随着网络信息技术的飞速发展，电子读物越来越多，对传统图书读物产生严重冲击。大学生作为图书的重要购买者，也逐渐开始成为电子读物的读者，对图书的购买需求产生影响。然而，对于高校大学生而言，有些电子图书并不能从本质上替代传统的纸质图书，因此，纸质图书和电子图书各自的特征决定了二者都有一定的市场需求。本文对大学生图书消费行为的主要表现及影响因素进行客观分析的基础上，设计关于“大学生图书消费行为情况”的调查问卷，以北京部分高校的大学生为研究对象，对北京高校大学生图书消费行为的现状调查开展调查，找出其中存在的问题，并深刻剖析原因。建立在实践调查的基础上，剖析和阐述大学生图书消费行为对图书消费需求及供给市场的影响，形成大学生图书消费行为的启示与对策。 本研究的意义在于：一方面，有利于大学生图书消费行为进行科学把握，从而能够合理引导大学生的图书消费；另一方面，有利于对图书消费市场的需求和供给情况进行科学判断，为图书市场的合理配置提供有价值的参考。 该选题国内外的研究现状及发展趋势 华东师范大学的周洁对图书消费的特点和市场定位问题进行了系统论证和分析，认为当前图书消费正表现出多元化的扩大、消费总量的增长和消费群分层化的加大等方面的特点，因此，建议图书消费市场应该采取三种模式来定位，即超强定位、空隙定位、出版社整体特色与形象定位，推动突出产业的健康发展。 华东师范大学的雷启立组织学生对上海大学生的购书情况进行了调查，经过科学的问卷设计，以及问卷题目的效度与信度分析，再通过软件进行测评，得出以下结论：一是大学生仍然偏爱纸质图书；二是经济状况与购书习惯关系不大；三是校园书店仍然是学生购书首选。显然，上海的大学生购书情况绝不仅仅是上海反映出来的问题，也反映出很多高校大学生图书购买的现状。 湘潭大学出版社的陈桂香基于对消费者行为分析的基础上，积极探索扩大图书消费的实践路径，认为由于读者的消费观念和消费方式都发生了变化，图书消费的个性化和感情性不断增强，因此，应该积极探索扩大图书消费的实践路径，一是全社会营造一种阅读氛围，构建图书消费欲望；二是塑造出版品牌，吸引消费者眼球；三是加强图书营销创新，强化营销刺激；四是充分利用数字出版的优势，满足消费者数字阅读的新需求。 陕西师范大学的许加彪基于价格歧视的经济学理论，对图书价格的经济策略进行分析，在理论阐述的基础上，全面回顾了我国图书成本定价模式的形成与反思，为了应对图书价格的问题，他建议采取：一是相同产品的多品牌开发策略，同一内容采取不同的装帧形成和用纸材料，采用精装本和平装本的形式。二是对于价格弹性系数小的图书，实行远高于生产成本的定价策略。三是不同消费群体的分类对待，使用优惠劵、会员制等策略区别售价。四是区别不同时段的售价方式，先全价，后降价，争取利润最大化。五是基于空间的市场区隔方式，相同图书在不同区域实施不同价格。 西北工业大学的王凡华则对我国的数字图书消费市场进行研究，并系统阐述了我国出版行业的应对策略。首先通过大量的数据来我国数字电子图书1.0、2.0、3.0的相关情况，提出了整合营销的核心应对策略。一是建立高效的数字图书客户关系管理系统；二是进一步深化对读者需求的研究；三是要不断强化与读者的接触管理。 参考文献： 1. 周洁．试论图书消费与市场定位[J]．编辑学刊，2013，(5)． 2. 蔡青蓉，陈洋阳，汤淼，雷启立. 网络浪潮下的校园书店——当代上海大学生购书情况调查及思考[J]. 编辑学刊，2012, (3) . 3. 赵赣南. 图书市场购买者行为研究[J]. 江西科技师范学院学报, 2004, (6) 4. 刘建秀，李俊. 大学生图书消费现状分析[J]. 中国商贸 , 2010, (24) . 5. 陈桂香，王晓芳. 扩大图书消费的路径选择——基于消费者行为的分析[J]. 湘潭大学学报(哲学社会科学版) , 2010, (6). 6. 何明星.图书消费行为的特殊性研究[J].中国出版，2005(4). 7. 吴海进.全媒体时代,书评如何引导图书市场? [J]. 出版广角，2014(10) . 8. 刘建丽. 关于如何拉动图书消费的探索[J]. 中国商贸，2010(19). 9. 许加彪.图书价格的竞争策略分析：价格歧视的理论视角[J]. 编辑之友，2012(3) . 10.王咏梅，陈靖.当前国内一般图书消费市场的现状与发