2012年海尔SEM搜索引擎营销资料详细版天意互动.docx

SEM营销方案详细版目 录1 行业市场分析41.1 搜索行业市场分析41.2家电行业搜索分析71.3行业母本分析111.3.1品牌愿景111.3.2营销目标：111.3.3搜索核心目标111.3.4 搜索策略111.3.5搜索投放历程111.3.6推广产品线预算配比121.3.7 搜索产品投放策略121.3.8 关键字投放策略121.3.9 亮点——亚运会事件营销131.3.10 总结141.4 竞品分析141.4.1品牌愿景141.4.2 搜索核心目标141.4.3 投放策略151.4.4 投放细节151.4.5 SEM账户推广重点151.4.6 KPI151.4.7 小结161.5 本品分析161.5.1 海尔品牌和卡萨帝品牌搜索分析161.5.2海尔产品分析171.5.3卡萨帝产品分析192 SEM方案212.1海尔卡萨帝2012年目标及策略212.1.1总目标212.1.2总策略222.1.3 整合222.1.4 体系232.1.5 精准232.1.6 时尚232.1.7 实效242.2 2012年海尔品牌执行规划242.2.1 媒体选择242.2.2投放比重分配252.2.3投放渠道252.2.4事件营销全年规划252.2.5 搜索网络272.2.6 内容网络372.3 2012年卡萨帝品牌执行规划382.3.1 媒体选择382.3.2 投放比重分配382.3.3 投放渠道392.3.4搜索网络392.3.5 内容网络462.3.6 移动网络473 SEO方案473.1 SEO分析473.1.1本品SEO诊断473.1.2行业母本分析483.1.3分析小结513.1.4数据对比513.2 SEO策略533.2.1网站集群体系创建543.2.2 信息协同化建设543.3优化方案553.3.1 关键词延展建设 (Keywords Building)553.3.2内链结构建设 (Link Building)563.3.3页面质量建设（Page Building）573.3.4 Spider抓取通道建设573.3.5数据监控体系制定583.3.6持续优化体系制定593.4全年SEO活动行程593.5 SEO创新技术593.5.1 热点事件SEO专题系统（CMS、优化一体）593.5.2关键词建立及排名监测系统603.5.3 MEO移动搜索引擎优化603.5.4品牌搜索引擎正向增益613.6案例分享623.6.1汽车媒体类SEO操作案例623.6.2家电媒体类SEO操作案例624 增值服务634.1 建立SEO优化体系634.2 危机管理体系644.3搜索结果页信息覆盖644.4 SEM SEO培训机制655 团队介绍656CIG介绍696.1 CIG简介：696.2 CIG所获荣誉696.3 CIG整合数字营销服务：706.4CIG正在服务的客户706.5区域网络营销服务优势711 行业市场分析1.1 搜索行业市场分析截至2011年6月，国内搜索引擎保持快速增长趋势，搜索引擎在网民中的使用率达79.6%，用户规模达3.8亿人。 搜索引擎已经成为最主要的信息渠道，并成为网民第一大应用。 中国搜索引擎品牌认知度方面，百度、Google和搜狗仍然居于第一阵营，无论是从企业角度考虑，还是从使用搜索用户方面考虑，重点考虑因素是服务商的诚信度、知名度和服务的专业化程度。从2011年各品牌搜索引擎用户属性分布来看：百度：用户覆盖面广泛，用户属性分布比较均衡。谷歌：较高学历，较高收入，技术型和管理型职业较多。搜搜、搜狗：学历一般，年龄和收入向两端分布，蓝领用户和自由职业者较多。小结：百度规模最大，谷歌受众高端，搜狗使用率相对较高 搜索引擎发展趋势：信息搜索 精准搜索 无线搜索1.2家电行业搜索分析2011年上半年家电行业搜索整体均衡，搜索需求会随着节假日，淡旺季的来临而增加。Q2季度是夏季的来临，空调、冰箱需求量增加，搜索需求也再增加。随着网民对搜索的认可，越来越多的人习惯用搜索了解家电行业的产品信息，搜索需求会随着节假日、产品旺季的来临而不断上升，下图为家电品牌关注排名，可以看出海尔、美的、格力关注度都比较高，其中，美的、格力呈上升趋势，而海尔在下降。信息来源：百度小结：做为老牌的中国企业，海尔亟待继续通过互联网这一新的营销平台，了解竞争产品，通过不同的营销产品组合，既实现广泛覆盖、又兼顾深度影响，还要同网民实现良性互动，继续进一步打造自己国际化与年轻化的品牌形象。 家电产品搜索热度有明显季节差异：家电行业搜索指数：关注家电人群年轻、关注信息多样：1.3行业母本分析母本选取：美的随着搜索引擎规模日益增长，美的对搜索的重视程度逐年提升，其将搜索作为精准人群入口、及整合营销的有效方式，配合其近年体育营销策略成功提