中国广告业的发展与消费形态.doc

中国广告业的发展与消费形态 摘 要：中国经济的发展已越来越受到市场的巨大约束。消费需求是最终需求，如果消费需求上不去，投资也难于发挥效应。要把促进消费需求的增长作为拉动经济增长的一项重大举措，千方百计地开拓市场，鼓励和引导城乡居民增加消费支出。面对如此重大的问题，我国采取了许多重大的对策。但是，对中国的广告业在拉动经济增长中的地位和作用，却鲜有涉猎。本文将对此问题进行一些探讨。  关健词: 广告业起步的先导、广告业与经济、消费形态、消费结构、消费政策 目 录 前言…………………………………………………………………………………..1 一、经济和媒体的发展成为广告业起步和腾飞的先导 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2 二、中国广告业的发展与中国经济需求拉动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 3 三、中国广告业发展必须迅速向多种消费形态转化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 4 3．1、中国广告业要适应从生存型消费形态和数量型消费形态向质量型消费模形态的转化…………………………………………………………………………………..5 3．2、中国广告业要促使消费者从短期消费形态向长期消费形态转化………….6 3．3、中国广告业要将着力于开拓农村市场，努力适应农村居民的消费形态……7四、中国广告业发展消费结构消费政策的对位与匹配…………………………..…8 4.1中国广告业的发展要力争与消费总政策协调一致。…………………………...94.2中国广告业的发展要扩张“大消费”领域。…………………………………...10 五、结束语………………………………………………………………………….10 六、参考文献………………………………………………………………………. 11 前 言 改革开放给中国经济带来的巨大推动力，随着国门的打开，中国经济开始与世界经济接轨。“去中国大陆投资”，也成了西方先进国家中一个久盛不衰的话题。一大批实力雄厚的跨国公司来中国投资，带来了资金，带来了先进的科技和管理理念和方法，也带来了厚厚的广告订单，仅1990年—1995年间，外国投资中国大陆的资本，就达1600亿美元，而这些进入中国大陆的外资企业（含中外合资企业），率先充当了中国广告市场上的最大主顾。据1995年6月，对上海《解放日报》《文汇报》《新民晚报》《每周广播电视》四家报纸的调查表明：当月报纸12大广告主中，竟有8家是外资或中外合资企业如：松下、夏普、澳大利亚外务外贸局、飞利浦、上海大众汽车、百事、索尼等公司和上海金马集团。外资和中外合资企业给起步和发展中的中国广告业注射了一支兴奋剂。显示了当今世界广告业咄咄逼人的竞争势态，并对中国广告业形成了一股冲击波。  与此同时，中国经济在短期内出现了历史上空前的飞速发展的繁荣局面。在最近五年内，中国国民生产总值年平均增长率为12%，其中工业的年平均增长率为17.3%，第三产业的年平均增长率为9.5%。经济的发展自然带动了城乡人民生活水平的提高。国家统计局的权威研究资料表明：从1980年到1984年，居民消费模式从生存型转向温饱型，消费支出主要集中于吃、穿等生存资料，恩格尔系数基本上在56.5%—59.5%之间变动。从1985年到1989年，消费模式从温饱型转向准小康型，人均生活费从1984年的608元人民币增加到1989年的1261元，消费模式的变化主要体现在吃穿等生存资料在消费结构中所占比重的下降，支出投向趋于多元化，恩格尔系数下降至52%—53%。从1990年至1996年，居民消费模式又从准小康型开始向小康型转变，人们普遍讲求生活质量，并开始关心投资，大众传媒把居民的五大投资热点归纳为：“投资住宅以求舒适感，投资通讯以求信息快，投资游乐以求休闲好，投资保健以求身体健，投资文化以求子女慧”。至此，中国有史以来最具购买力的消费大市场已经成型，为中国广告业的发展与成熟，提供了赖以生存的强大母体。面对这样的大市场，中国的企业家岂有坐视不顾之理，他们改进包装、推出产品、强化品牌、引导消费，短短的17年，中国的广告业得到了空前的发展，实在是改革开放所带来的经济增长，人民生活水平提高的必然趋势。  一、经济和媒体的发展成为广告业起步和腾飞的先导 最近的17年间，中国的大众传媒也经历了一个快速的恢复、扩展、创新的过程，形成一个密布全国的大网络，为广告发布的广泛性和密集性提供了客观保证。以广播电视为例，截止1995年，中国大陆的广播和电视的覆盖率已分别达到了78.7%和86.4%。仅上海一地，就有两个地方性大电视台，开设了四个节目频道，此外还有中央电视台的四套节目和已经覆盖全市各区的有线电视网的五套节目，因而有着充足的时段播发各种价格档次的电视广告。上海两大公共电视台