台历营销策划方案资料.doc

台历营销策划方案 附件2： 2012年台历营销活动方案 一、 市场分析 台历实用性决定其成为现代家庭、办公场所中不可缺少的日用品；其广告宣传性决定其成为企业广告宣传良好载体；台历与贺卡融合,其承载节日传统文化信息与精髓，是企业事业单位回馈客户,赠员工的最佳礼品,具有广阔市场前景。 二、 产品策略 （一）产品形式 为适应市场竞争，节约台历印制成本，市公司统一台历规格，设计一款三个主题箴言台历，分别为魅力重庆、中国风、孔子名言篇，封面及各月内页文字图案为魅力重庆、中国风、孔子名言篇相关主题和箴言内容。具体规格如下： 1.架子：普通三角架，2cm灰纸板，特种纸裱复； 2.尺寸：架子183（长)*214（宽）mm，内页183(长）*170（宽）mm； 3.形式：12+1。即：1页封面，250克双铜彩印；12页内页。 为整合贺卡产品功能及满足客户个性化需求内容，推出了统一规格尺寸统一版贺卡台历和个性化台历。 （二）产品种类 1.统一版台历 （1）普通台历 封面及内页不含贺卡，内容为魅力重庆、中国风、孔子名言篇相关主题和箴言内容； （2）贺卡台历 以贺卡为内件，内容为魅力重庆、中国风、孔子名言篇相关主题和箴言内容（具体图稿见重庆商函设计报审平台QQ群共享），分为2页贺卡版和12页贺卡版两种。 2.个性化台历 分为贺卡台历和普通台历，均可根据客户需求个性化定制。 三、销售价格及产品成本：见附表1.