康师傅校园活动策划案文档.ppt

APP首次结合活动应用 线上投入 * 万人签名徒步行 户外徒步通关游戏 活动执行亮点 大学生彩色徒步行 * 线上执行亮点 微信公众账号首次加入线下活动，在游戏闯关中作为游戏推送信息，要求学生参与者关注康师傅绿茶官方微信账号，可结合游戏通关发送通关要求信息内容。 * AR互动游戏入校园 AR技术应用 * 校园电台/电视台广泛宣传 校园媒体宣传 * 异业合作 * 异业合作 知名运动品牌 +腾讯合作，置双方现有关资源，加强活动运动理念及活动宣传落地效果，基于合作双方都是知名品牌，在合作的同时亦可提高品牌价值，增加品牌传播优势以及推广力度！达到双赢！ * 合作方提供本次活动参与用品或奖金，用于活动奖品或纪念品，以商品的品牌价值提升活动者参与积极性并同时提升参与者的品牌好感度； 活动纪念产品开发 T恤、polo衫、鞋…… * 合作方提供自有通路推广中本次活动的相关宣传信息，提高活动落地宣传效果；各店内设置DM单张派发点或易拉架等； 合作店内资源植入宣传 * ……. 硬广资源互换 * Phase 时间 Core Activity 核心活动 Key message On-Ground Media 媒体宣传 活动中期 10月-11月中旬 高潮期 11月下旬 活力校园行 大型路演闭幕+庆祝仪式 绿步校园活动新闻报道 绿步校园活动话题传播 网友活力校园行传播 吸引更多群众关注并参与活动信息 彩色行Ending抽奖 新闻报道，网友话题 报纸 杂志 网络 手机通讯 户外媒体（候车亭） 报纸 杂志 网络 电视 报纸 杂志 网络 On-line APP/微信/微博 绿友行走纪录传播 户外行走活动、闭幕仪式 活动前期 9月-10月 活力校园行 （启动仪式） 大型路演活动 各地校园minishow/cp 社团团委学生会招募 启动仪式 各学校报名征集绿步志愿者 大型路演启动仪式show 各学校minishow/cp报名征集 前期微博推广 网上专题报名 手机短信报名 APP 微信 微博 活动IMC 活动后期 12月 户外大型路演校园间行走活动 * 以上，谢谢！ * TIPS弹窗 QQ聊天框 官网新闻 游戏客户端 QQ主题网吧 游戏植入 腾讯深度合作资源 * 活动期间报名宣导——微博活动报名宣导 邀请微博红人对活动进行报名宣导。提倡健康出行的青春行走方式，传播活动口号以及活动精神。， * 活动期间报名宣导——公众微信活动报名宣导 微信公众账号首次加入线下活动，设置康师傅绿茶官方微信账号，设置活动报名通道，以及活动信息推送。 * 活动期间报名宣导——新媒体运营（APP） 开发新媒体——APP首次结合活动应用 绿行吧APP功能介绍： 1、查找附近绿道、公园、还有康师傅绿茶售卖点； 2、结合益智闯关内容设置徒行闯关游戏； （以Q版陈柏霖为卡通游戏形象，通过绿行益智闯关为游戏主线，获得正能量，结合线上操作，在线下活动中领取通关礼品） 3、在APP中加入计步器，微博晒出“行”程，即可赢取精美礼品，活动现场可用“行”程兑换礼品！ 绿步吧 * 线下执行 * 活动中期各学校路演： RS/minishow/CP——正能量传递 在华南各大高校以校内RS与minishow或CP点的的活动方式进行活动报名及宣导， * 征集报名 现场七彩签名 彩色跑活动信息告知 现场签到领装备 随队彩色行走 到达终点体验彩粉飞扬 参加终场Party 报名信息统计 广州、深圳、福州、厦门同时进行 * 活动各学校绿行队伍报名 限量版的活动纪念文化衫以及绿茶方巾（可防止彩粉入鼻）、绿动能量腰包（可放入能量补给品） 每间学校代表8-10人 注：部分礼品可由合作赞助商提供 * 活动信息告知方式 学校海报招贴 社团内部告知 官方微信推送 华南康师傅微博告知 活动前一天短信告知 * 与各大学校社团合作 在华南各大高校寻找相关社团组织活动，以赞助推广的形式进行活动宣导，委任社团负责相关报名工作及参与学生的筛选工作。 * 校园正能量旗帜传递 彩色签名行动 ——支持彩色行走,传递青春正能量 在各大高校进行活动宣导的同时，以彩色手印签名彩旗，进行青春正能量的传递。 * 学生征集报名流程 征集报名流程 Mini秀现场/小型RS 各学校社团 CP报名点 活动现场设置报名点， 提供活动报名和咨询服务 学校各区域海报招贴告知， 由社团自行统计本校报名信息 在各高校内设置CP报