经济学原理案例报告0.doc

目录 一、 摘要 ................................................................................................. 2 二、关键词 ................................................................................................. 2 三、案例分析............................................................................................. 2 1．问题提出 ........................................................................................ 2 2．案例分析的经济现象 .................................................................... 2 2.1 中国凉茶的发展历史 ............................................................. 2 2.2 我国凉茶的市场现状 ............................................................. 3 2.3 我国凉茶的市场剖析 ............................................................. 4 2.4 我国凉茶市场的发展前景 ..................................................... 4 3．案例分析采用的经济学理论 ........................................................ 4 3.1 案例分析涉及的经济学理论以及对该经济学理论的分析 . 4 3.2 在应用经济学理论时的分析方法 ......................................... 5 4．对经济现象的经济学分析 ............................................................ 6 4.1 由供求关系分析我国凉茶的市场现状 ................................. 6 4.2 从完全竞争和垄断角度看我国凉茶市场的竞争现状 ......... 7 5．结论和建议 .................................................................................... 9 6．参考文献 ........................................................................................ 9 一、 摘要 加多宝与王老吉之争让凉茶市场进入大众的目光，凉茶市场的发展现状以及加多宝和王老吉的品牌之争备受关注。 二、关键词 凉茶 加多宝 王老吉 需求与供给 垄断 完全竞争 三、案例分析 1．问题提出 2012年5月11日，广药收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书，贸仲裁决：广药集团与加多宝母公司鸿道有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》与《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道集团有限公司停止使用“王老吉”商标，该裁决为终局裁决，自做出之日起有效。广药与鸿道集团关于王老吉商标之争以广药的胜利告终，从王老吉商标的使用权到如今的红罐装潢之争，这些都说明了中国案例分析将使用需求与供给、组织生产、完全竞争市场分析以及效用分析，垄断分析等经济学理论，中国的凉茶市场在发展，从需求和供给的角度上分析，中国的凉茶市场到底有多大，在凉茶行业占有的份额有多大，这样的垄断现象带来了怎样的启示？ 2．案例分析的经济现象 2.1 中国凉茶的发展历史 我国的饮料市场是改革开放之后的产业，起步比较晚，但是在多年的蓬勃发展之后，逐渐形成了一定的消费者族群，饮料市场的发展带来人们生活水平的改变和观念的改变。 有数据可知，我国饮料工业近些年来发展十分迅速，未来发展空间巨大。从1980年到2000年，全国饮料总产量由28．8万吨增至1496．8万吨，年均增幅达到近23％。进入2l世纪以来，我国软饮料工业保持高速发展，2007年饮料行业产量达5000万吨，共实现销售收入1861．