农产品网络营销管理16.docVIP

【最新资料，WORD文档，可编辑】 　　 农产品网络营销管理 第7章 农产品网络营销陈天宝 博士 北京农业职业学院 [此处图片未下载成功] 7.1 农产品网络营销概述当前，农产品流通不畅己成为阻碍我国农业和农村 经济健康发展、影响农民增收乃至农村稳定的重要因素。 农产品卖难，其实质问题是小农户与大市场不相适应的 矛盾。由于农产品市场信息不灵、农村市场商品流通体 系不健全导致农产品的结构性、季节性、区域性过剩。 应用农产品电子商务，将对农产品的生产和流通产生巨 大的影响。 [此处图片未下载成功] 7.1.1 农产品网络营销的概念 、农产品网络营销的概念 农产品网络营销，又称为“鼠 标 大白菜”式营销，是农产 品营销的新型模式。它主要是 利用互联网开展农产品的营销 活动，包括网上农产品市场调 查、促销、交易洽谈、付款结 算等活动。 [此处图片未下载成功] 、农业信息化与农产品营销 在发达国家，计算机和因特网就如同拖拉机和气象 报告一样重要。目前美国约2/3的农民人均拥有一 台计算机，因农业需要上网的时间每周平均两小时。 农民上网主要是获得农产品价格、气象、农业机构 和化肥市场等方面的信息。 从二十世纪90年代末期以来，互联网在中国获得了 巨大的发展，到2004年6月30日，我国上网用户总 数为8700万，上网计算机达到3630万台。 [此处图片未下载成功] (1)我