包装装潢课程设计说明书----花果茶包装设计.docVIP

目录 1设计题目 2 2市场调查 2 2.1市场调查对象的选择 2 2.2针对花果茶的市场调查 3 2.3品牌的选择 5 3设计定位 7 3.1消费人群定位 7 3.2 产品定位 7 4具体设计 7 4.1设计思路 7 4.2设计的实现 8 4.2.1 盒型的设计 8 4.2.2 材料的选择 8 4.2.3 装潢的设计 9 4.2.3.1颜色的选择和搭配 9 4.2.3.2 基本元素的设计和布局 10 4.2.3.3 字体的设计 11 4.2.3.4 编排的设计 11 5设计心得 12 6.参考资料 13 “7talks”花果茶包装设计 1设计题目 “7talks（爱这茶语）”花果茶系列包装装潢设计 2市场调查 2.1市场调查对象的选择 随着这几年花草茶市场的开启,花果茶也渐渐受到了普通大众的喜爱,从咖啡馆走进了家庭,尤其是它酸酸甜甜的口感和健康美颜的功效,更是让人们趋之若骛。 但是，经过调查发现，花果茶的包装市场存在一定的缺口。部分较高档昂贵的花果茶包装比较接近礼品包装，也比较高档。而普通的花果茶则只是进行了比较简单的包装，无法达到包装的各种功能及效果。所以我选择了花果茶为被包装物进行包装。 花果茶是以各种不同的花朵与水果浓缩干燥而成，成份中含有各种不同的维他命、果酸与矿物质，不含咖啡因与单宁酸。各种不同口味的花果茶在成份上略有不同，浓郁的果香，加上冰糖饮用，可以舒缓情绪，使紧张的精神得以放松、恢复平静。让身心沐浴在温暖、清爽、甜美的香氛中。由于它没有咖啡因,又有许多美容的好处,因此在欧洲常被用来取代开水/咖啡和红茶,作为日常的饮品。喝花果茶最大的好处是,可以天天喝,人人都可以喝,就连孕妇都可以喝,因为它是由新鲜水果浓缩而成的,并无药物的成分。 市场上所包装的花果茶有单一品种的果干或者花干，也有由多种果干和花干混合而成的有特种功效的花果茶。 在进行比较考虑之后，我确定了我所包装的花果茶主要是以单一品种的果干或者花干为内包装物，而没有将各种果干或者花干进行混合。目的是方便消费者选购，满足消费者对单一果干或者花干的偏好，消费者可以根据个人喜好选择果干和花干。喜欢混合果干和花干的消费者可以购买多种自行进行混合。 于是，我选择了花果茶进行了一些市场调查。 2.2针对花果茶的市场调查 上面已经提及，花果茶的包装存在着一定的市场缺口。普通的花果茶包装没有达到较好的效果。在超市里面，我们见到的最多的就是大量散装的果干和花干，一般都是论斤两进行销售，部分花果茶也进行了包装，但是包装都比较普通，没有特色，所以没有达到包装促进销售的目的。以下是我看到的一些花果茶的包装图片。 图1 常见花果茶包装1 图2 常见花果茶包装2 图3 常见花果茶包装3 图4 常见花果茶包装4 从以上图片我们可以看出，花果茶的包装比较简单，其中包装的材料却比较丰富，有塑料袋、塑料瓶、纸袋、玻璃瓶等多种包装材料。而以下花果茶的包装则与以上不同，可以刺激到人的购买欲。 图5 较好的花果茶包装1 图6 较好的花果茶包装2 图7 较好的花果茶包装3 图8 较好的花果茶包装4 可以看出的是，普通花果茶的包装都比较普通，没有什么特色。以下是我查到的一份关于花果茶包装的问卷调查。它使我对于花果茶的包装有了进一步的认识。我只是截取了其中的部分以作参考。 表1 花果茶包装设计问卷调查表 1. 请问您的性別是？ 选项 票数 百分比 [1]男 32 39% [2]女 51 62% 2. 请问您的年龄？ 选项 票数 百分比 [1]15以下 2 3% [2]16～20 52 63% [3]21～30 24 29% [4]31～40 5 7% [5]41～50 0 0% 3. 请问您的月收入？ 选项 票数 百分比 [1]一万以下 56 68% [2]1～3万 22 27% [3]3～6万 5 7% [4]6～10万 0 0% [5]10万以上 0 0% 4. 请问您认为大部分花果茶包裝有哪些部分尚待改进？ 选项 票数 百分比 [1]平面设计 33 25% [2]材质 33 25% [3]造形 42 32% [4]环保 23 18% [5]其他 2 2% 5. 对于花果茶之包裝，请问您偏好哪一种设计风格？ 选项 票数 百分比 [1