网络营销之文案写作和活动策划03教学幻灯片.ppt

任务三 文案写作和活动策划;本章目录;本章目录;2013年6月18日 京东10周年庆; “我们京东需要有一个类似‘双十一’这样的属于自己的网购 节日” 京东在2012年的营业额为600亿人民币，而在2013 年则将目标定在了超千亿 618为京东成立10周年的日子 ; 13家参战： 2013年6月，除了京东外，共吸引了包括天猫、苏宁易购、易迅网、国美在线、当当网、1号店、凡客诚品、亚马逊中国等在内的13家大型零售电商借势参与进来。 流量大增：“6.18”电商巅峰战之前的最后一个周日，天猫、京东流量分别大涨28.75%及17.1%，苏宁、亚马逊流量跌10%左右。 4000万： 6月18日凌晨，京东仅7分钟家电品类销售额便突破4000万;618“电商战”变成“文案秀” 这年头，没个好文案，都别想打仗了;写文案的目的;文案是什么？;文案是用笔工作的：;每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。 设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。 你应该把每一则广告都写的很完整。 设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会——机不可失，时不再来。 ;怎样取悦读者 / 消费者？;文案写作三部曲;文案写作三部曲：标语 Slogan;文案写作三部曲：标语;广告语Slogan;广告语Slogan;什么是好的广告语;文案写作三部曲：标题;文案写作三部曲：广告内文;;;;一、活动时间;二、活动地点;三、活动目标;四、活动主题;活动主题的体现：首页倒计时;活动主题的体现：首页及焦点图;活动主题的体现：活动专题页;活动主题的体现：微博;活动主题的体现：视频直播;活动主题的体现：视频直播;五、参与的品牌及产品;五、参与的品牌及产品;六、 活动 规划;6.1 活动规划 第一步 攒红包;6.2 活动规划 第二步 顶红包;6.3 活动规划 第三步 秒红包;6.4 活动规划 第四步 抽红包换大礼;6.5 活动规划 抢红包宣传;6.5 活动规划 活动节奏;6.6 活动规划 活动规则;6.7 活动规划 活动细则;6.8 活动规划 手机客户端;七、活动推广工具： 论坛;七、活动推广工具： 论坛;七、活动推广工具：微博;七、活动推广工具：微博;七、活动推广工具：百度问答;七、活动推广工具：资讯网站软文;七、活动推广工具：视频;七、活动推广工具：视频;七、活动推广工具：硬广;八、费用预算;九、各部门的配合;十、活动推广成果（截止9月5日）;;Thank You !